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¿Sabes qué es una auditoría SEO? ¿Has hecho algún análisis de posicionamiento de tu web en el último año?
¿La
con la que trabajas te ha presentado algún informe de posicionamiento de tu web o tienda virtual?

Lo cierto es que nuestro día a día en proyectos de posicionamiento nos enseña que verdaderamente son poquísimas las empresas que saben qué es una auditoría posicionamiento web en buscadores y menos aún las que hacen o reciben algún informe de posicionamiento de su web cuando menos una vez al año.

Y es una pena, pues como ya sabrás, el posicionamiento es un cúmulo de muchos factores que hay que trabajar por lo de forma periódica, hay que ser previsores y trabajar por reparar acciones (leves, espero) que el día a día nos impide controlar.

Una Auditoría posicionamiento web pretende evitar esta situación y ofrecer una
información clara de cómo es el posicionamiento en buscadores de tu empresaen un instante concreto. Es la foto de un momento puntual de tu empresa respecto de ese aspecto tan importante que te va a permitir aparecer en Google.

Por eso, el día de hoy en este artículo deseo hablarte de
cómo hacer una auditoría posicionamiento web paso a pasotrabajando los puntos más importantes que precisar posteriormente en un informe de posicionamiento

¿Qué es una Auditoría SEO o bien Análisis posicionamiento en buscadores?

Una Auditoría posicionamiento en buscadores, también llamada análisis posicionamiento web en buscadores o bien informe de posicionamiento es un completo análisis de los aspectos más esenciales que Google valora para el posicionamiento en buscadores.

Es decir, un

de aquellos factores que te permitirán salir en Googley lograr más visibilidad y por consiguiente tener más posibilidades de llegar a nuevos clientes del servicio.

programador web wordpress ía de posicionamiento debe ser por un lado ese Checklist posicionamiento en buscadores de control y por otra un informe completo de recomendaciones y acciones precisas para progresar la optimización interna y el SEO Off Site de tu sitio, correctamente explicadas.

¿Por qué es importante hacer una auditoría posicionamiento web de tu sitio web?

La primordial razón por la que cualquier especialista SEO aconseja la realización de una auditoría posicionamiento web en buscadores completa de un sitio es poder
detectar inconvenientes que estén perjudicando el posicionamiento de tu weby te impida estar en las primeras situaciones de los resultados de búsqueda de Google.

Obtener un informe posicionamiento SEO profesional, nos permitirá incorporar las mejoras adecuadas y así dotar a nuestra web de más fuerza, logrando más páginas posicionadas por un mayor número de palabras clave, un incremento de las visitas a la web, además de advertir penalizaciones en las que puedas haber caído.

Y lógicamente
analizar aspectos como:

• Etiquetas y meta etiquetas.
• Arquitectura web y usabilidad móvil.
• URLs indexadas.
• Estructura de navegación y contenidos
• Errores de rastreo, fallos 404
• Redireccionamientos erróneos
• Interlinking y enlazado externo
• Contenido duplicado
• WPO
• etc..

A tenor de esto, son muchas las empresas solo ven el costo que supone hacer un análisis posicionamiento web en buscadores avanzado de su página web y no tienen en cuenta que con el trabajo diario, a medio plazo podemos encontrarnos errores, links rotos, productos que ya no están o bien acciones que no asisten al posicionamiento.

Si además lo vemos desde la perspectiva de una Agencia posicionamiento en buscadores como es nuestro caso, es fácil comprender que para nosotros supone un
riesgo esencial empezar un proyecto de posicionamiento sin haber hecho previamente una auditoría posicionamiento en buscadores de la webde nuestro usuario.

Imagina que hay alguna penalización o fallos graves que vienen arrastrados de antes. Si no los sabemos y no los advertimos a través de un análisis posicionamiento web en buscadores, ninguna acción de posicionamiento que efectuemos tendrá un efecto positivo al cien por ciento .

Por eso, en nuestro caso siempre aconsejamos
hacer una Auditoría posicionamiento SEO al comienzo de cualquier proyecto. Si encontramos algo en el informe de posicionamiento, lo arreglamos y comenzamos de cero, limpios y con todo el potencial al cien por ciento .

• 
  “Si no hemos hecho nada malo”…
  
• 
  “Solo deseamos salir en Google pues en estos momentos no aparecemos”…
  
• 
  “Queremos mudar el distribuidor de servicios de posicionamiento, mas os aseguro que lo que hicieron lo hicieron bien”..
  

Te parecerá patraña, mas estas son oraciones que oímos de manera frecuente y cuyo objetivo es únicamente ahorrarse que les hagamos un análisis posicionamiento SEO.

Una buena auditoría posicionamiento en buscadores debe poder
aportar soluciones y corregir errorespara favorecer una adecuada indexación en Google de tu sitio, para así poderlo hacer más perceptible con el trabajo diario de posicionamiento.

Pasos a continuar para una auditoria posicionamiento web profesional. Cómo hacer un informe SEO

1.- Análisis posicionamiento en buscadores de las palabras clave

A la hora de iniciar el análisis posicionamiento web de tu página web, siempre y en todo momento el paso inicial es ver si tu empresa está trabajando con un
adecuado tus necesidades, productos o bien servicios.

Las palabras clave conforman la base de todo el posicionamiento y son esenciales si deseamos salir en Google. Así, son el primer punto a tratar en tu informe de posicionamiento.

Una buena Auditoría posicionamiento web debe incluir el
estudio de todas las palabras clave que está usando tu empresay su pertinencia respecto de la estrategia utilizada.

• Palabras clave más “comerciales”
• Palabras clave que te produzcan negocio

Si quieres un buen consejo, no dejes el posicionamiento a la intuición y empieza a trabajar con
herramientas posicionamiento SEO profesionales.

En nuestro caso, utilizamos eminentemente SEMRush como herramienta de posicionamiento de primer nivel. creacion web ás descubrir todas las palabras clave que necesitas, pero también podrás hacer una auditoría posicionamiento SEO de tu web y además un análisis de posicionamiento de tu competencia bastante detallado.

2.- Análisis SEO de la competencia. 4 aspectos básicos a trabajar

Siempre que vayas a trabajar el posicionamiento, debes meditar que tienes que saber lo que hace tu competencia. Básicamente porque salvo que salgas el primero en Google, siempre va a estar por delante de ti.

Por eso, puede ser recomendable que a la hora de hacer la auditoría posicionamiento web de tu web, pienses también en hacer un
análisis posicionamiento web en buscadores de la competenciaque te deje saber qué está haciendo y cómo se está posicionando.

Con SEMRush es sencillísimo poder hacer un checklist posicionamiento web de cuatro puntos clave como son:

• Análisis posicionamiento web en buscadores de palabras clave de tu competencia
• Análisis posicionamiento web de páginas con más tráfico y palabras clave posicionadas
• Informe de enlaces entrantes o bien backlinks
• Análisis de páginas indizadas en Google

Un pequeño informe posicionamiento en buscadores de tu competencia puede asistirte a trazar una estrategia más enfocada para posicionar tus productos o bien servicios.

3.- Auditoría posicionamiento SEO de la velocidad y peso de la página web

La
velocidad de carga de tu sitio webes un factor posicionamiento web en buscadores que Google tiene cada vez más en cuenta, puesto que incide de forma directa en la usabilidad y en el click through rate de tu página web.

Cuando hagas un análisis posicionamiento web en buscadores de tu sitio, en especial si tienes una tienda en línea, no te olvides de que por cada medio segundo que puedas reducir su velocidad de carga, estarás aumentando un 5 por ciento su capacidad de conversión a ventas.

Personalmente no me ciño a una herramienta exclusiva y suelo trabajar con 3 o 4 para poder extraer un checklist posicionamiento web en buscadores que me deje sacar conclusiones acertadas:

Google Page Insights, Pingdom y GTMetrix
.

¿Qué factores debe recoger tu auditoría posicionamiento SEO relacionados con la velocidad de carga? Ciertos primordiales pueden ser:

• Adecuación del servidor o bien Alojamiento donde tengas alojado el sitio web
• Utilizar la caché
• Especificar los atributos de alto y ancho de las imágenes
• Utilización de CSS Sprites
• Compresión de las imágenes

4.- Informe posicionamiento en buscadores de la usabilidad del lugar web

En esta área debes analizar
cómo se realiza la navegación en tu sitio. Comenzando por el menú de navegación de la página web hasta los botones de las llamadas a la acción o bien Call To Action, tu Informe de auditoría posicionamiento web debe recoger no solamente los errores sino las recomendaciones de mejora.

La usabilidad web es esencial a la hora de poder lograr clientes del servicio. No sería la primera vez que me encontrara empresas a las que la mercadotecnia on line les está marchando de forma perfecta (consiguen cientos o bien miles de visitas de calidad) pero no consiguen resultados.

En estos casos, es de manual:
el problema siempre está en la página web.

La usabilidad web se refiere a multitud de áreas que se complementan unas a otras. De ahí que, al realizar la auditoría SEO de tu sitio deberás efectuar un recorrido tal y como si fueras un usuario y precisar qué inconvenientes has encontrado o bien qué áreas no te han gustado.

Algunos aspectos a trabajar en tu análisis webson:

• Diseño del sitio, presentación de la información
• Arquitectura de la información, menús de navegación
• Análisis detallado de la HOME
• Catálogos de producto y fichas de producto (si es tienda on line)
• Llamadas a la acción o CTA
• Contenidos de la página web, multimedia y textos
• etc.

Puede semeja que no tiene mucha relación, mas analizar mi pagina web y el comportamiento del usuario dentro la auditoría SEO, es un punto fundamental muy a tener en consideración a la hora de lograr resultados.

5.- Análisis de posicionamiento de errores encontrados

Empezamos el trabajo del posicionamiento puro, donde la Agencia posicionamiento web se la juega. Por experiencia es donde más errores “no graves” se pueden encontrar y cuya corrección suele repercutir en mejoras significativas del posicionamiento.

Por eso, es esencial
hacer un completo análisis SEOque recoja todo a la perfección.

• 
  Errores SEO. La auditoría posicionamiento en buscadores que efectúes deberá aportar información sobre fallos encontrados en la programación del sitio web, fallos 404 o páginas no encontradas, redireccionamientos equivocados, ratios texto/html bajos, URLs poco afables, SiteMap, archivo robots.txt, etc.…

• 
  Etiquetas y Metaetiquetas. El análisis posicionamiento web de este área implica trabajar con herramientas posicionamiento web específicas, en caso contrario es prácticamente inviable examinar todas las páginas de un sitio web una a una. Mi favorita es Screaming Frog, pero hay otras muchas. Presta atención a las recomendaciones de Google sobre los títulos y descripciones o bien te costará salir en Google.

• 
  Snippets de Búsqueda. Igual que el apartado anterior, tu análisis posicionamiento SEO deberá recoger el Snippet de cada página y sus posibilidades de mejora.

6.- Checklist posicionamiento en buscadores de los contenidos

El contenido de tu web es el factor principal que incidirá en si el usuario al final adquiere o contrata tu producto o servicio.

El informe posicionamiento web en buscadores para estas situaciones quizás no es necesario que recoja página a página todos y cada uno de los textos, aunque sí que es preciso que haga mención a errores
encontrados o a la necesidad de modificarlos y/o acomodarlos al posicionamiento.

Pero caso de que tu empresa cuente con un blog la cosa cambia, pues se hace necesario un análisis SEO específico de los contenidos.

Raras veces se acostumbra a hacer una
SEO a nivel extenso salvo que te lo soliciten por lo que se puede proceder a seleccionar una pequeña muestra de los artículo y proceder a su estudio.

En estos casos, el
informe posicionamiento web en buscadores de contenidosdeberá recoger información de:

• Periodicidad en la publicación de los contenidos
• Adecuación a la temática de la empresa
• Títulos, meta etiquetas y etiquetas de cabecera
• Optimización al posicionamiento, palabras clave
• Difusión posterior
• Análisis de retorno (Google Analytics)
• por ciento de tráfico que genera cada post
• Palabras clave que posiciona cada post
• etc…

Un punto importante a la hora de hacer tu análisis posicionamiento web del contenido es la HOME.

La HOME suele ser la página que más tráfico recibe y es la responsable de redirigir a los usuarios a las páginas de su interés. De ahí que, debe tener un
ratio de texto / html alto. Es un factor que le resulta de interés mucho a Google y que por otro lado, tiene una fácil solución.

Tres puntos esenciales sobre el contenido de tu página web a recoger en el análisis SEO:

• 
  Contenido optimizado al SEO. Google tiene una norma (densidad de palabras clave) por la que una misma palabra clave no puedes repetirla demasiadas veces o de lo contrario, puede penalizarte. Con SEOQuake puedes hacer una pequeño análisis posicionamiento SEO de este parámetro para tenerlo controlado.

• 
  Contenido duplicado. El contenido copiado es otro de los aspectos fundamentales a informar en tu Auditoría posicionamiento SEO, y uno de los sitios donde más fallos se suelen encontrar. Si Google encuentra contenido que se repite en dos dominios diferentes, por defecto penaliza a aquel cuya data de publicación es posterior.

• 
  Canibalización de palabras clave. La canibalización habla de que múltiples contenidos puedan estar posicionándose sobre exactamente la misma palabra clave, lo que puede generar problemas de duplicidad. El análisis SEO de contenidos debería trabajar por servicios seo precios .

7.- Auditoría de posicionamiento de enlaces o bien enlaces

Los(Link building) son un área de máxima importancia para Google, pues determinan lo relevante que es tu sitio web en internet. Es precisamente por esto que conforman otro punto esencial del análisis posicionamiento SEO de tu sitio.

Tu especialista posicionamiento en buscadores deberá efectuar una auditoría posicionamiento web completa de los enlaces que apuntan a tu sitio web, determinando si hay
enlaces tóxicos que deben ser eliminados. Y para esto, nuevamente tendrás que trabajar con herramientas posicionamiento web de calidad.

Por ejemplo, SEMRush te muestras todos y cada uno de los enlaces que apuntan a tu página web, de nuevo es mi herramienta posicionamiento SEO preferida, aunque no obstante, como sabes, la mayoría de las veces no podemos ceñirnos únicamente a una y hay que probar otras.

En este caso, también te puedo aconsejar
Ahrefsy
Majestic, idóneas para cualquier tipo de auditorío posicionamiento web en buscadores enfocada en los links.

8.- Informe de posicionamiento sobre posibles penalizaciones del sitio web

Por último, debes
reflejar en tu informe de SEO si tu sitio web tiene alguna penalizaciónantes de comenzar a trabajar el posicionamiento, en caso contrario tus probabilidades de éxito son bajísimas.

Por lo general, en el análisis posicionamiento en buscadores se reserva este apartado para el final porque no suelen encontrase; caso de que sí las haya, hay que informar de ello lo primero de todo, pues dicha penalización puede ser la causante de muchas de las cosas que vayas encontrando posteriormente.

Aquí te dejo un blog post sobre penalizaciones de Google que puede ser de tu interés.

Herramientas para análisis posicionamiento SEO que debes conocer

En la actualidad existen cientos de herramientas que te van a servir para hacer un buen análisis de posicionamiento de tu sitio. Como siempre y en todo momento tendrás herramientas para auditorías SEO sin coste y de pago. Mi recomendación está clara, para algo tan esencial, vale la pena hacerlo bien.

Algunas de las herramientas para hacer auditorías SEO que más trabajamos son:

Deepcrawl

es una de las herramientas para hacer auditorías SEO más completas del mercado, pues examina múltiples aspectos de tu página web con un nivel de detalle importante. Su plataforma ofrece un completo control de los distinos informes posicionamiento web así como capacidad para descargarte la información para trabajar por tí mismo la auditoría posicionamiento web.

SEMRUsh

es una herramienta de posicionamiento para análisis de palabras clave y competencia, si bien también resulta fundamental para poder hacer un informe de posicionamiento preciso sobre la situación de tu sitio.

ScreamingFrog

es una herramienta para análisis posicionamiento SEO obligada. Se trata de una aplicación de escritorio donde puedes trabajar sobre múltiples parámetros con un nivel de detalle fantástico y así poder hacer análisis posicionamiento en buscadores de alto detalle.

Y con esto damos por acabado lo que podría ser un análisis posicionamiento web en buscadores de nuestro sitio web bastante completo. Siempre y en toda circunstancia se pueden hacer más cosas, pero con esto para iniciar puede ser suficientes.

Soy CEO de SocieTIC Business On-line (Agencia de marketing online y Transoformación Digital) y mi especialidad es el diseño de estrategias de venta on line para cualquier género de negocio en la red de redes. Soy formador y docente en cursos, seminarios, programas Master, MBA y Posgrado desde hace más de 15 años, así como Speaker Internacional en áreas de marketing on-line y estrategia empresarial en la red.