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2 Segmentación y creación de anuncios

Usando una agencia de viajes como ejemplo, te contaremos las resoluciones más importantes que deberás tomar cuando crees una campaña publicitaria de la Red de Display. Sin perder de vista las necesidades de tu empresa en ningún instante, utiliza las herramientas que te daremos en este artículo para crear una campaña básica del tipo Solo para la Red de Display en Google Ads.

Crea campañas específicas

Cuando crees campañas, piensa en los productos y servicios que deseas anunciar. Lo mejor es que se basen en una oferta específica para que, con el tiempo, sea más fácil organizar y gestionar tu cuenta de Google Ads. Por ejemplo, al equipo de marketing de una agencia de viajes quizás le convendría más crear una campaña específica de cruceros que una campaña general de viajes organizados.

Elige un presupuesto de campaña adecuado a tus necesidades y posibilidades. En las campañas del tipo Solo para la Red de Display, todo el presupuesto se invertirá en la propaganda de la Red de Display.

Selecciona esmeradamente las palabras clave y los emplazamientos

Las palabras clave y los emplazamientos que escojas para un conjunto de anuncios de Google Ads determinan en qué lugares de la Red de Display aparecerán los anuncios que contenga y el coste que pagarás. Puedes decantarse por que los anuncios se muestren solo en función de la lista de palabras clave y utilizar los emplazamientos para ajustar las pujas. Si lo prefieres, puedes utilizar una combinación de emplazamientos y palabras clave para determinar con más precisión en qué lugares pueden mostrarse. Si usas los dos elementos, conseguirás acotar la audiencia de los anuncios y determinar el costo conveniente de los clics que efectúen los clientes del servicio potenciales.

Segmentación promocional por palabras clave

Las palabras clave son uno de los elementos que sirven para enseñar los anuncios en la Red de Display. Para localizar una audiencia interesada en lo que ofreces y con más posibilidades de responder a tus anuncios, Google Ads emplea una segmentación contextual. Así es cómo funciona: Google analiza el contenido de cada página web para determinar su tema primordial. A continuación, se establece una correlación con tu anuncio a partir de, entre otro factores, las palabras clave y los temas que hayas escogido, la segmentación geográfica y por idioma, y el historial de navegación reciente del visitante en cuestión.El equipo de marketing de la agencia de viajes que estamos usando como un ejemplo podría seleccionar estas palabras clave: cruceros de 5 estrellas, cruceros de mucho lujo y cruceros premium. Sus anuncios se publicarán en los sitios web de la Red de Display cuyos temas estén relacionados con esas palabras clave.

Tip

En general, cuanto más extensa sea la opción de concordancia, más tráfico potencial tendrán las palabras clave. Por el contrario, cuanto más específica sea dicha opción, más relevantes serán las palabras clave para las búsquedas de los usuarios.

A la hora de elegir el tipo de concordancia conveniente para una palabra clave, en general aconsejamos empezar con una concordancia extensa y así acrecentar la probabilidad de que tus anuncios aparezcan en búsquedas relevantes. Además, puedes utilizar el informe de términos de búsqueda para saber qué alteraciones de palabra clave activan los anuncios.

Segmentación publicitaria por emplazamiento

Los emplazamientos son sitios y vídeos específicos en los que deseas mostrar tus anuncios por el hecho de que sabes que tu audiencia los visita o bien porque encajan con tus objetivos publicitarios. Al seleccionar emplazamientos, tus anuncios podrán mostrarse en tales sitios web y vídeos. El equipo de la agencia de viajes decide mostrarlos en example.com/viajes y example.com/cruceros.

Segmentación publicitaria por palabras clave y emplazamientos a la vez

Si añades emplazamientos objetivo y palabras clave a un grupo de anuncios para fraccionar tu publicidad, los anuncios solo se mostrarán en las páginas que especifiques cuando el contenido guarde relación con las palabras clave que escojas. Google Ads usa la segmentación contextual para hallar páginas en la Red de Display que incluyan contenido relacionado con tus palabras clave. En consecuencia, si el emplazamiento que eliges tiene varias páginas web, los anuncios solo se mostrarán en aquellas que estén relacionadas con tus palabras clave. Este ajuste de emplazamientos se llama
Segmentar y pujar, y restringe considerablemente los lugares donde se pueden mostrar tus anuncios.

Sin embargo, si deseas dirigir tu publicidad a emplazamientos de contenido variado, como a sitios de noticias y a redes sociales, este ajuste puede resultarte eficaz por el hecho de que tus anuncios tendrán más posibilidades de aparecer en localizaciones relevantes de esos sitios web. mejor agencia de diseño web , es importante que inspecciones el desempeño de los anuncios y te cerciores de que los resultados son los deseados.Por ejemplo, en la agencia de viajes se han escogido las palabras clave "cruceros de cinco estrellas", "cruceros de lujo" y "cruceros premium", y el emplazamiento "example.com/cruceros". En consecuencia, sus anuncios solo podrán aparecer en example.com/cruceros cuando el sitio incluya las palabras clave mentadas.

Segmentación publicitaria según los intereses de la audiencia

Si añades audiencias, podrás llegar a los usuarios en función de sus intereses específicos cuando navegan por las distintas páginas, aplicaciones, canales, vídeos y contenido de la Red de Display de Google. Elige entre una extensa pluralidad de categorías, desde automóviles o bien deportes hasta viajes o bien moda, y nosotros nos encargaremos de mostrar los anuncios a los usuarios que probablemente estén interesados en lo que ofreces.

Audiencias afines

Selecciona audiencias afines para llegar a una audiencia de clientes del servicio potenciales amplia y hacerle conocer tu empresa. Estas audiencias se han creado para las empresas que emiten anuncios de televisión y quieren ampliar la cobertura de su campaña a un contexto online por un costo accesible.

Audiencias similares personalizadas

Utiliza la función de audiencias similares adaptadas para crear audiencias más adaptadas a tu marca que las audiencias afines, que están dirigidas a un público más extenso. Por ejemplo, en vez de llegar a cruceristas, en la agencia de viajes que hemos visto se decide orientar los anuncios solo a personas interesadas en cruceros de lujo o bien cruceros que ofrecen servicios específicos. Con la segmentación por audiencias afines adaptadas, el equipo de marketing de la agencia de viajes puede delimitar su audiencia objetivo con uno de estos métodos, o bien con ambos:

• Usando intereses introducidos como palabras clave.
• Utilizando URLs como método de selección de una serie de intereses deseados.

Al introducir las URL, se establece un tema que representa al cliente ideal. Por servirnos de un ejemplo, crucerosdelujo.com podría considerarse un sitio web dirigido únicamente a personas que están interesadas en cruceros de alta gama, donde no pueden ir niños, los navíos son pequeños y los destinos son exóticos, y se ofrecen servicios de alta cocina y vinos de calidad. En consecuencia, emplear esa URL podrá permitir llegar a usuarios que consulten contenido relacionado con esos temas, con independencia de que visiten o no ese sitio web.

Audiencias con intención de compra

Utiliza audiencias con intención de compra para encontrar usuarios que estén buscando información con el propósito de comprar un producto o bien servicio como el que ofreces. Las audiencias con intención de adquiere están libres para los anunciantes en todos los idiomas de Google Ads. Estas audiencias se han diseñado para anunciantes centrados en obtener conversiones de aquellos clientes del servicio que presentan más probabilidades de efectuar una compra, y contribuyen a impulsar el desempeño del remarketing y llegar a esos usuarios.

Utiliza el remarketing para orientar la publicidad

Con el remarketing, los anuncios se orientan a los usuarios que han visitado tu sitio web. Es una herramienta eficaz que te permite sostener el contacto con tu audiencia objetivo, incluso después de que abandone el sitio, y atraerla de nuevo.

La audiencia verá tus anuncios mientras visita cualquiera de los más de dos millones de sitios de la Red de Display o ve vídeos de YouTube. Tanto si deseas impulsar las ventas como aumentar el número de usuarios registrados o bien promocionar la notoriedad de tu marca, el remarketing puede ser una buena táctica en tu estrategia publicitaria. Puedes personalizar las listas de remarketing para conseguir objetivos promocionales concretos. Por ejemplo, puedes crear la lista "Usuarios que han abandonado el carro de la compra" para mostrar anuncios a los usuarios que han añadido algún artículo al carrito pero no han completado la transacción.

Segmenta los anuncios por datos demográficos

Con la segmentación demográfica de Google Ads puedes llegar a un conjunto específico de clientes potenciales que presenten muchas probabilidades de estar en una franja de edad determinada o bien de tener un género, un estado parental o unos ingresos familiares específicos. Por poner un ejemplo, los usuarios objetivo de la agencia de viajes que hemos visto son mujeres de entre 55 y sesenta y cuatro años que no tienen hijos.

Sin embargo, debes tomar en consideración que esta opción es limitante, puesto que tus anuncios solo se muestran a los usuarios que coinciden con los datos demográficos que has detallado.

Crea los anuncios

La Red de Display te deja llegar a usuarios de todo el planeta con formatos de anuncio atractivos, como son los anuncios de texto, de imagen y de vídeo, o bien los anuncios rich media. Puedes llamar la atención con el color y el movimiento, y contar una historia con animaciones y vídeo. Crea anuncios con distintos mensajes, imágenes y diseños, y ve probando las distintas variaciones.

Anuncios de texto

Redacta anuncios de texto sobre los productos o servicios que ofreces de forma clara y locuaz. Te invitamos a que el texto de tus anuncios esté relacionado con las palabras clave elegidas y con la página de destino a la que diriges a los usuarios que han hecho clic en ellos.

Otros formatos de anuncio

También puedes usar otros formatos, como anuncios de imagen o bien de vídeo. Puedes subir directamente a los conjuntos de anuncios cualquier anuncio de imagen o de vídeo que hayas creado. Si quieres, también puedes utilizar las plantillas prediseñadas para crear, en cuestión de minutos, un anuncio de imagen o bien de vídeo adaptado que contenga el logo de tu empresa y las imágenes de tus productos.

Crea conjuntos de anuncios con palabras clave, emplazamientos y anuncios

Un conjunto de anuncios contiene uno o varios anuncios que comparten palabras clave, y cada una de tus campañas estará formada por uno o bien más conjuntos de anuncios. Utiliza los grupos para organizar los anuncios según un tema común, como los diferentes géneros de producto o servicio que ofreces. Muchos anunciantes se basan en la estructura de categorías de sus sitios para crear los distintos conjuntos de anuncios.

cruceros de lujo

cruceros premium

Con el tiempo, te interesará crear un grupo de anuncios para cada uno de tus productos.

cruceros premium

cruceros de cinco estrellas

cruceros baratos

cruceros asequibles

vacaciones en familia

cruceros con guardería

Ajusta la configuración de la campaña

Configura la campaña para adaptarla a tus necesidades. Los ajustes que selecciones se aplicarán a todos los anuncios de la misma campaña.

La estrategia de puja determina según qué criterio pujas a fin de que los usuarios interactúen con tus anuncios. Tu límite de puja es el coste máximo que pagarás por click en los anuncios de un grupo. El presupuesto es el importe medio que estás presto a gastar en la campaña cada día. Puedes escoger el presupuesto que quieras y modificarlo en cualquier instante.

Programación: deja definir una fecha de comienzo y de finalización de campaña.

Programación de anuncios: deja elegir ciertos días o bien horas de la semana para enseñar anuncios.

Publicación de anuncios: de manera predeterminada, Google Ads muestra tus anuncios cuando es más probable que reciban clicks o bien se consigan conversiones, pero puedes apuntar que se muestren con más regularidad a lo largo del día.

Mide los resultados

Google Ads te deja medir si estás consiguiendo tus objetivos internacionales. Puedes saber en qué páginas web se han publicado tus anuncios, qué anuncios han obtenido más clics y qué sitios han generado más ventas al menor coste.

empresa de comunicación y marketing barcelona en los informes para ajustar la segmentación y la estrategia de puja, y así rentabilizar las campañas al máximo. Cuando los datos indican que un clic en una página de la red de Google tiene más (o bien menos) posibilidades de permitirte lograr tus objetivos —como ventas on line, registros, llamadas telefónicas o bien subscripciones a un boletín informativo—, el sistema de Google Ads puede reducir o bien aumentar automáticamente la puja para que recibas el mejor retorno de la inversión publicitaria y consigas tus objetivos empresariales sin superar tu presupuesto.

Google Ads cuenta con las herramientas precisas para prosperar tus banners y su emplazamiento, segmentación y páginas de destino, en tus mercados de exportación objetivo, tanto a lo largo de la publicación de tus campañas como después.

Enlaces útiles