gympillow82

Por, publicado en 22 octubre 2019

Si trabajas con la metodología, seguro que bien sabes que uno de sus pilares es
atraer tráfico cara tus contenidos. Mas no todas y cada una de las visitas son iguales: queremos que sean usuarios "de calidad", que encajen con nuestroy que estén genuinamente interesados en nuestros productos y servicios. posicionamiento web para inmobiliarias /p>

Para lograr esta meta,. Si conseguimospara los términos más relevantes para nuestra marca, lograremos producir este flujo de tráfico de calidad de forma natural. Pero ¿cómo podemos estar seguros de que damos con los términos más relevantes para nuestra marca? La respuesta está en el
keyword research.

Cómo hacer una búsqueda de palabras clave efectiva paso a paso

El
keyword researcho
búsqueda de palabras claveconsiste en localizar términos de búsqueda que resulten relevantes para nuestra marca, con la intención de estructurar nuestros contenidos en torno a ellos y posicionar en los primeros puestos de Google cuando un usuario los busque.

Para hacer un
buen keyword research, tenemos que armonizar diferentes necesidades: que la palabra realmente esté relacionada con lo que ofrecemos, que se adecúe a nuestros objetivos de negocio, que tenga un número de búsquedas suficiente como para merecer la pena y que no esté plenamente saturada, entre otros muchos. Veremos cómo hacerlo punto por punto.

1) Identifica tus términos short tail y long tail

Una distinción que  tenemos que tener muy clara antes de iniciar son las palabras "short tail" y "long tail".

Las
keywords "de cola corta"o
short tailson las más genéricas. Normalmente tienen una o bien 2 palabras como máximo. Suelen atraer un gran volumen de búsquedas, por lo que la mayoría de las compañías del ámbito procuran posicionarse en ellas y la competencia es muy alta.

Por ejemplo, en nuestro ámbito una palabra clave short tail sería "marketing", que atrae 22.200 búsquedas al mes en España.

Herramienta: planificador de palabras clave de Google

Por el contrario,
las palabras clave "de cola larga" o
long tailson más extensas y más específicas. Atraen menos búsquedas que las palabras short tail, pero a cambio son más fáciles de posicionar. Un buen ejemplo sería "plan de marketing" (cuatro mil cuatrocientos búsquedas mensuales en España) o "marketing en las redes sociales" (ochocientos ochenta búsquedas al mes).

Lo que hace interesantes a las palabras clave long tail es que, siendo específicas, nos ofrecen mucha más información sobre el usuario que hace la búsqueda y por consiguiente podemos saber más fácilmente si nos interesa como lead o bien no. Por servirnos de un ejemplo, alguien que busca "publicidad" puede ser tanto un estudiante como un directivo, mientras que alguien que busca "cómo hacer publicidad en redes sociales" tiene muchos más puntos para contratar nuestros servicios.

Otro aspecto esencial que debemos tomar en consideración en nuestro estudio de palabras clave es la
intencionalidaddel usuario. Ciertas búsquedas son meridianamente informativas, por servirnos de un ejemplo, "qué es XXX", al tiempo que otras nos señalan que un usuario está interesado en adquirir o bien contratar un servicio. Ambos géneros de keywords pueden tener su sitio en nuestra estrategia, mas siempre y en toda circunstancia teniendo clarísimo que corresponden a diferentes instantes en el ciclo vital del cliente del servicio y que por ende los contenidos que ofrecemos también deben ser distintos para cada una de ellas.

2) Busca ideas

Ahora, necesitamos producir una lista de términos que estén relacionados con nuestra marca y que combinen palabras clave short tail, long tail y con diferentes intencionalidades.

Para conseguir ideas, podemos recurrir a 3 fuentes principales:

• 
  Un brainstorming interno en el que todo el equipo se ponga a buscar y anotar palabras clave. La idea es dejar volar la imaginación todo lo posible, sin preocuparnos demasiado por si acaso una keyword sugerida es "buena" o bien no; ya habrá tiempo de filtrar en el siguiente paso.
• 
  Analizar a la competencia. Existen herramientas especializadas que pueden decirnos para qué palabras clave posiciona un dominio específico, así que nos pueden servir para hacernos una idea de la estrategia de la competencia. También es buena idea dar un repaso a sus webs y ver qué palabras clave semejan prevalecer en sus contenidos.

Herramienta: SimilarWeb

• 
  Revisar nuestro buyer persona. Vamos a tratar de empatizar con él, ver cuáles son sus necesidades y, en función de ellas, qué clase de búsquedas podría estar haciendo en Google.

Herramienta: Make My Persona

3) Examina las búsquedas y la competencia

Una vez que tenemos una lista de términos de búsqueda potenciales, habrá llegado la hora de filtrar. Para ello, recomiendo fijarnos sobre todo en 2 aspectos: el
número de búsquedas de la palabra clave por mesy la
competencia. Podemos obtener esos datos con alguna de las herramientas que comentamos en el siguiente apartado.

Por ejemplo, si queremos progresar nuestro posicionamiento SEO para la palabra "remarketing", este sería el número de búsquedas mensual de los términos relacionados:

• Retargeting: 1.300
• Remarketing: 1.600
• Google remarketing: 110
• Facebook retargeting: 110
• Facebook remarketing: 110
• Google retargeting: 20
• Email retargeting: 20

Herramienta: planificador de palabras clave de Google

Mi recomendación es que descartemos las palabras clave que tienen menos de 50 búsquedas por mes, en tanto que no nos van a producir un volumen de tráfico suficiente como para compensar el esfuerzo de crear contenidos especializados. Pero hay algunas salvedades, por ejemplo, palabras que ahora mismo no tengan un enorme volumen de búsquedas pero que sepamos que en el futuro van a ser tendencia. En verdad, apostar por esta clase de palabras para posicionarte ya antes que la competencia suele ser una gran idea.

El segundo parámetro que miraremos es la competencia en el. Normalmente, las
herramientas de keyword researchnos indican si la competencia es alta, media o baja. Una competencia alta quiere decir que existen muchas empresas de la competencia intentando posicionarse para ese término de búsqueda, con lo que es más difícil llegar a los primeros puestos de búsqueda de Google.

Herramienta: Ubersuggest

Lo ideal sería localizar palabras clave que sean muy relevantes para nosotros, que tengan un número de búsquedas alto y en las que la competencia sea baja, mas esto no siempre y en toda circunstancia es posible. De ahí que, si estás empezando, la recomendación es que procures
términos long tail de baja competencia, si bien tengan menos búsquedas al mes.

Herramientas de keyword research para inbound marketing

Hacer
keyword researchsin las herramientas convenientes sería prácticamente imposible, en tanto que no tendríamos forma de saber el volumen de búsquedas y de competencia de una palabra clave. Además, estas herramientas también pueden darnos ideas de términos relacionados que quizás no se nos habrían ocurrido. Estas son nuestras preferidas en Cyberclick.

Herramienta de palabras clave de Google

El básico indispensable para cualquier experto en posicionamiento en buscadores. Para utilizarla, precisas tener una cuenta abierta eny haber incluyendo un método de pago. Además, los resultados serán más precisos si tienes una campaña activa en el momento de hacer tu búsqueda.

Para utilizar esta herramienta en tus campañas de inbound marketing, te recomiendo que sigas este proceso:

• Entra en la pestaña "Consulta el volumen de búsquedas y previsiones" y queja ahí todas las palabras clave de cola larga que hayas conseguido en los pasos anteriores. Recuerda fraccionar por el país de búsqueda y el periodo que te interese.

• A continuación, podrás ver 3 opciones en el menú superior: “Previsiones”, “Palabras clave negativas” e “Historial de métricas”. Haz click en esta última opción para poder ver la información que te resulta de interés en tu estudio de palabras clave, como el número de búsquedas mensuales desde ordenadores de escritorio y móviles.

• Ordena los términos por "Promedio de búsquedas mensuales" para ver las que tienen más búsquedas. Aquí también podrás preguntar la competitividad.
• Por último, un dato que puede ayudarte es ver el costo por clic medio de esa palabra clave en Google Ads. Aunque estemos buscando hacer posicionamiento web en buscadores y no SEM, es una métrica interesante porque si existen muchas empresas pujando por una palabra clave específicamente, eso indica que puede ser valiosa para lograr conversiones.

Ubersuggest

Esta
herramienta de análisis de palabras clavede Neil Patel es
gratuitay no precisa registro. Sus funcionalidades principales son dar sugerencias de palabras clave long tail basadas en un término inicial y ver los datos de tendencias y volumen de búsquedas de cada palabra clave.

Para emplearla, solo tienes que escribir la palabra en el espacio de búsqueda y elegir la combinación de idioma y país que prefieras. Haz click en "Buscar" y accederás a una página de resultados con los próximos datos:

• Volumen de búsquedas mensuales.
• Dificultad de posicionamiento en buscadores.
• Dificultad de posicionamiento SEM.
• Coste medio por clic.
• Gráfico de evolución del volumen de búsquedas al mes (muy útil para advertir palabras clave estacionales o que estén a la levanta).
• Ideas de palabras clave "long tail" relacionadas con el término que hemos buscado. Para consultarlas, debes entrar en "Ideas de palabra clave". Por poner un ejemplo, si introducimos "publicidad digital", nos mostrará términos como "publicidad digital curso", "publicidad digital para pymes" o "agencia de publicidad digital Barcelona".

Semrush

Semrush es otra de las herramientas más populares entre los expertos en
posicionamiento web y marketing digital.

Esta herramienta dispone de una versión gratuita, mas que limita las búsquedas, consultas o informes que se pueden hacer por día. Si te dedicas profesionalmente al inbound marketing y el posicionamiento SEO, vale la pena hacerte la cuenta de pago.

Semrush dispone de una funcionalidad bien interesante para hacer estudio de palabras clave enfocado al marketing de contenidos: el
buscador de palabras clave sinónimas. Te explicamos cómo usarlo:

• Cuando estés dentro de la intranet de la herramienta, haz clic en "Investigación de palabras clave".
• Verás que aparece una nueva herramienta llamada Palabra clave Magic Tool. Una vez dentro, tendrás que ir a "Related".
• Podrás ver un informe que señala otros términos incluidos en contenidos de internet con la palabra clave que has consultado, así como términos que los usuarios buscan justo después que esta palabra clave. marketing digital odontologia , aquí tienes un montón de ideas para desarrollar contenidos relacionados con la palabra clave inicial.

Google Trends

Aunque esta no es estrictamente una herramienta de
posicionamiento SEO, la incluimos pues puede ser realmente útil para identificar
tendencias de búsqueda.

Cuando hacemos
keyword research, no solo hay que pensar en las palabras clave que nos resultan útiles ahora, sino más bien también en las que lo serán en el futuro. Ten en cuenta que
el posicionamiento en buscadores es una inversión a largo plazo, y posicionar en los primeros puestos de Google puede llevar tiempo. Por esta razón, te resulta interesante seleccionar términos que vayan a ser relevantes a lo largo de muchos años o incluso a crecer.

Google Trends te permite conocer la popularidad de un término de búsqueda, cotejarlo con otros y ver la evolución a lo largo del tiempo. La popularidad de una palabra clave se expresa con un valor de 0 a 100 (cien es la más popular).

Otra función muy útil es la de ver cuáles son las palabras clave más populares en un país y el interés que producen en cada subregión (en el caso de España, podemos ver los resultados por provincias).

Bonus extra: hacer estudio de palabras clave para YouTube

A lo largo de todo este artículo, nos hemos centrado en la búsqueda de palabras clave para Google y otros motores de búsqueda similares, mas hay otra faceta que no podemos ignorar:
el posicionamiento SEO en YouTube.

Se calcula que en los próximos años,que se consuman a nivel del mundo serán vídeos, así que es fundamental crear esta clase de contenidos y saber cómo posicionarlos para recibir más visitas.

Para hacer una búsqueda de palabras clave para YouTube, tenemos que entender que los usuarios siguen patrones de búsqueda diferentes y que los algoritmos también lo son. Además de estar muy familiarizados con este canal, podemos recurrir a herramientas específicas, como el buscador de palabras clave para YouTube de Palabra clave Tool.

También puedes utilizar las mismas recomendaciones que te da YouTube cuando pones un término en su buscador. Son sugerencias de otras búsquedas realizadas habitualmente por los usuarios.

Otras herramientas interesantes enfocadas a optimar los contenidos de Youtube son Kparser, YouTube Analytics, Quintly, Rival IQ, vidIQ, TagsForYouube, TagsYoutube, RapidTags y Canva, entre.

Una vez que hayamos encontrado las palabras clave más apropiadas para nuestros contenidos, debemos introducirlas en los títulos, las descripciones y las etiquetas de los vídeos. También es buena idea
corregir los subtítulos automáticos de YouTubepara incluirlas, en tanto que son la manera que tiene el buscador para hacerse una idea del contenido de nuestro vídeo.