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Google Ads (anteriormente Google AdWords) es la plataforma de anuncios de Google. Su primer versión fue lanzada en el año dos mil y desde ese entonces lidera el mercado de Medios Online. A través de Google Ads es posible crear anuncios de Búsqueda, de Display, en Youtube, Gmail y también Google Play Store.

¿No tienes tiempo para leer el contenido? Tranquilo. Aquí te dejamos un vídeo sobre el tema, ¡solo debes darle play!

Probablemente te ha pasado que, al hacer una búsqueda en Google, has encontrado algunos links que se destacan en el resultado.

Probablemente también has entrado a un weblog y has encontrado un banner de publicidad situado en algún lugar de la página.

Incluso, al ver un vídeo en YouTube, han aparecido ciertos anuncios antes o bien a lo largo de los vídeos.

Los 3 ejemplos de anuncios precedentes son distintos: el primero se da en una búsqueda, el otro en un sitio y el último en YouTube. Sin embargo tienen algo en común: todos pueden crearse o bien administrarse a través de Google Ads.

A continuación, vamos a hablar sobre cómo funciona la plataforma de Google Ads, cómo crear una cuenta, tu primer anuncio y también te recomendaremos algunos materiales útiles en el momento de crear anuncios que produzcan resultados reales para tu negocio.

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Checklist: cómo anunciar en Google y Youtube

¿Qué es Google Ads?

Google Ads, ya antes conocido como Adwords, plataforma de anuncios y principal fuente de ingresos de Google. Su primer versión fue lanzada en el año 2000 y desde entonces ha venido liderando el mercado.

Entiende un poco más cómo funciona la herramienta viendo el siguiente vídeo:

En el 2016, las ganancias de Google AdWords estuvieron alrededor de de dólares americanos 79 billones de dólares. La segunda posición se encuentra un tanto lejos: nos referimos a, con dólares americanos 26 billones de dólares.

Desde el año dos mil uno, el crecimiento de las ganancias de AdWords viene siendo notable, tal y como lo:

Pero… ¿Qué hace de Google Ads una plataforma de anuncios tan alucinante?

Mediante este servicio, hablando en términos generales, las compañías tienen la posibilidad de pagarle a Google a fin de que las destaque en la red. Mas tampoco es tan simple.

La ventaja más grande de AdWords es que los anuncios pueden ser destacados para un público súper segmentado.

Es decir, no es sencillamente abonar para aparecer más veces. Es invertir en audiencia calificada y por tanto, que esté relacionada con tu negocio.

Porque a fin de cuentas, por servirnos de un ejemplo, para un y también-commerce de comida vegana, los más importante sería: ¿exhibir su campaña para 10 mil personas, independientemente de su dieta o para 500 personas que se declaran veganas?

Esta es la principal premisa de Google Adwords. Basándose en cookies y en, los anunciantes pueden determinar cuándo sus anuncios se exhibirán.

Con esta plataforma tienes la posibilidad de seleccionar cuál es el género de campaña de Adwords que deseas desarrollar:

• Red de Búsqueda
• Display
• Google Shopping
• Video
• Campaña universal de apps

Anuncios en la red de búsqueda

Son los anuncios que se exhiben en los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave. Estos se ubicarán como resultados señalados en el comienzo y en el fin de la SERP (Search Engine Results Page) y con un pequeño aviso diciendo “Anuncio”, el que señala que es un link patrocinado.

Es un formato particularmente útil para lograr personas en búsqueda de productos, servicios o bien soluciones específicas. Por exactamente la misma razón, es el género de campaña más competida, puesto que deja exhibir anuncios de texto de forma directa en el motor de búsqueda más empleado en el planeta para usuarios que están buscando precisamente lo que la compañía tiene para ofrecer.

Aquí, la enorme ventaja es que el anunciante solo paga cuando la persona hace click en el enlace del resultado para entrar al sitio. Es decir, estos anuncios pueden tener una excelente relación de costo-beneficio para tu empresa.

Anuncios en la red de display

Este estilo de campaña podemos localizarla en diferentes sitios, páginas de noticias y weblogs. Todos ellos forman la llamada Red de Display de Google, que alcanza al noventa por cien de los usuarios de internet en el mundo.

En números absolutos, los anuncios gráficos de Google se exhiben en más de dos millones de sitios y en más de seiscientos cincuenta mil aplicaciones.

Los anuncios gráficos tienen opciones singulares para segmentar: palabras clave, información geográfica y remarketing. Con ellos, podrás lograr que los clientes vean tu marca, consideren tus ofertas y realicen alguna acción.

Hay varias formas de utilizar la publicidad gráfica:

• Banner: son anuncios gráficos que pueden ser imágenes, elementos interactivos, animaciones, layouts personalizados, entre otros;

• Texto: es semejante al banner mas tiene un formato de “cuadro de texto”, que consta de un título, una descripción, el nombre de la compañía y una URL;

• Gmail: son anuncios personalizados en Gmail que se pueden ver de forma directa en la bandeja de entrada de los usuarios.
• Aplicación: son anuncios que aparecen específicamente en aplicaciones para dispositivos móviles.

Anuncios en YouTube

Si eres usuario de, ya debiste haber visto que algunos vídeos contienen publicidad ya antes de empezar o bien incluso durante el vídeo.

Por lo tanto, también podrás crear campañas que se vinculen con los vídeos en esta plataforma.

Con más de un billón de usuarios, podrás escoger el público objetivo que deseas basándote en la edad, sexo, ubicación, interés y mucho más.

Detalle importante:según YouTube, solamente pagarás cuando las personas se interesen en tu campaña. Es decir, si el anuncio es omitido ya antes de los 30 segundos (o ya antes del final), no pagarás nada.

Anuncios de aplicaciones

Aquí los anuncios se enfocan principalmente para quienes tienen aplicaciones y desean acrecentar su alcance con esta plataforma de Google. Podrás promover tu negocio o incluso tu aplicación para usuarios iOS o bien Android.

Después de una breve configuración, tu anuncio estará calificado para alcanzar más de un millón de personas en la Red de Google, incluso para la Búsqueda de Google, Google Play, YouTube, además de millones de sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles.

Google Ads: ¿Cómo funciona?

Bueno, entonces lo que todo esto desea decir es que sólo necesito pagar y ¿mágicamente apareceré a todos los de mi mercado?

Una vez más, no es tan simple.

Google Ads marcha como una subasta, es decir, los anunciantes ofrecen dinero a cambio de clics. La ventaja es que en AdWords no siempre la mayor oferta gana.

Google acopla ciertos factores de calidad para clasificar la posición de los anuncios basándose en su Ad Rank.

En resumidas cuentas, no es suficiente dar la mejor oferta. Es esencial que el anuncio sea bueno verdaderamente.

¿De qué se compone el Ad Rank?

De forma resumida, el Ad Rank se compone por:

Índice de calidad (IQ) x Lance (máximo)

Esto desea decir que, si bien las ofertas de la competencia sean mayores que la tuya, tu anuncio podrá destacarse si tu índice de calidad es superior.

¿Cómo se calcula el índice de calidad?

El índice de calidad es una evaluación hecha por Google, que arroja una nota que va del 1 al diez.

Esta nota, más la oferta, es lo que va a determinar la posición de tu anuncio para la palabra clave y la segmentación definida.

Los componentes de índice de calidad son:

• CTR;
• Relevancia;
• Página de destino.

Cómo crear una cuenta en Ads

Crear una cuenta en Google Ads es muy fácil. Para iniciar, entra.

Haz clic en “Comience ahora”.

A continuación, escribe el e-mail de Google que deseas vincular a la cuenta de Ads y tu sitio web

Al hacer click en “continuar”, Google dará paso a una configuración guiada, dándote todos los detalles que necesitas para crear tu cuenta en Ads.

En los pasos a seguir, necesitarás redactar algunos datos y establecer una campaña de prueba (solo si lo deseas) para comenzar a usar Ads.

Los pasos son:

1. Acerca de tu empresa;
2. Tu primer Campaña Adwords;
3. Pago

¿Cómo hacer un anuncio en Google Ads?

Hasta ahora, hemos hablado sobre qué es AdWords y qué tan relevante es hoy en internet.

Si ya te está claro que Google Ads puede ser un excelente canal de adquisición de clientes para tu empresa, es hora de comenzar a crear anuncios:

La estructura del anuncio en Google Ads

El anuncio en Google AdWords está dividido en cuatro partes:

• URL final: es la página de destino a la que el usuario será direccionado después de hacer clic en el enlace. Esta dirección no aparece en el anuncio;
• Título: es la primera línea del anuncio, no obstante su registro es hecho en dos líneas de 30 caracteres, que serán separados por un guión en el título;
• Camino: una dirección “fictícia”, mas corta, que aparece en verde. Incluye automáticamente el sitio web registrado en la URL final y permite la inclusión de dos subcategorías, con 15 caracteres cada;
• Descripción: las líneas de texto de abajo, con tamaño máximo de 80 caracteres.

En los ítems a proseguir vamos a darte ciertos consejos acerca de cómo redactar cada una de esas líneas.

Consejos para la producción del anuncio

La mejor manera de obtener éxito con tu anuncio es decirle de alguna forma a quien está buscando que el anuncio está “hecho para él”.

Colocar en el título exactamente la misma palabra clave de la búsqueda, por servirnos de un ejemplo, tiende a producir geniales resultados, eminentemente porque los términos usados por el usuario en la búsqueda, si están presentes en el anuncio, son marcados en
negritay se destacan.

Otra opción es citar ciertos calificadores en el anuncio. Puesto que en el modo perfecto CPC tú le pagas a Google apenas por el click, los calificadores sirven también para quitar aquellos clics en los cuales tu empresa no está interesada.

Por ejemplo, alguien que no es estudiante probablemente no hará click en tu anuncio si dejas claro: “sólo para estudiantes”.

Incluir precios y formas de pago también funciona como un filtro y también repercusión positivamente en la tasa de conversión del anuncio.

Al visualizar un anuncio sin informaciones de precio, es necesario ingresar al sitio y evaluar esa información, produciendo un click y, consecuentemente, una cobranza.

Ahora, si el costo ya está presente en el anuncio, la etapa de búsqueda de costes ya está superada en la búsqueda, volviendo al posible visitante mucho más calificado y propenso a convertir.

Algunos estudios también muestran que redactar todas las palabras con las iniciales en mayúscula llama la atención y atrae más clicks (exactamente el mismo Google incluso aconseja hacerlo).

Existen también ciertos consejos específicos para cada una parte del anuncio:

Título

El título es la parte más atractiva del anuncio y debe reflejar lo que el usuario está buscando. Si no estás logrando tener buenas ideas para el título, intenta aprovechar algunas de nuestras sugerencias:

Llama por el nombre de tu público:

• Gestión para freelancers
• Software para contadores

Ve hacia el problema:

• ¿Problemas con Internet?
• ¿Necesitas un médico?

Sé provocador:

• ¿Odias aguardar?
• ¿Cansado de tu TV?

Despierta la curiosidad:

• El secreto de las ventas
• ¿Eres un buen jefe?

Haz una promesa:

• Canta mejor en 8 días
• Acaba con el insomnio

Ofrece una información:

• Cómo elegir tu celular
• Cómo cocinar mejor

Descripción

Es un hecho que no conseguirás colocar todo el alegato de ventas de tu empresa en apenas ochenta caracteres. Recuerda que el objetivo aquí es apenas atraer el click. Las otras informaciones precisas estarán en tu sitio web.

En las líneas de descripción, es interesante destacar algunos argumentos que puedan despertar el interés (o bien curiosidad) y atraer el clic:

a) Una descripción de los recursos y funcionalidades:

• Muebles de madera maciza
• Motor 2.0, airbag y asientos de cuero

b) Un beneficio (o solución) claro y conciso:

• Economiza hasta 15 por ciento de energía
• Mejora tu didáctica

c) Una proposición que muestre algo en lo que eres diferente:

• Instalación en apenas 1 día
• 10 años de experiencia

d) Un testimonio o indicador de status:

• Destacado en la Revista X
• Ganador del premio X

e) Una llamada:

f) Una oración que separe a quien no es tu público objetivo:

• Solamente en Bogotá
• Para multinacionales

g) Una promoción:

• Descuentos de cuarenta por ciento
• Test gratuito por diez días

URL de visualización

Por el color diferente y llamativo, esa línea también es muy importante. Para escoger la URL exhibida, emplea el propio dominio de la compañía y también procura sintetizar la oferta que tienes para el usuario después del click.

Por ejemplo, si estuviésemos ofertando uno de nuestros, una buena dirección sería:

URL de destino

Otro ítem a ser escogido es la página cara la que vas a direccionar las personas que hacen clic en tu anuncio.

La mejor opción es enviar al usuario hacia una página que tenga exactamente lo que él está buscando y que tenga perfecta relación con el anuncio.

Una, creada exclusivamente para la oferta anunciada, tiende a generar muchos más resultados que sencillamente mandar cara la página primordial (home) y dejar que el usuario descubra por sí mismo en dónde están las informaciones.

Extensiones del anuncio

Además del contenido del propio anuncio, es posible sumar extensiones de anuncio para incluir informaciones complementarias a la oferta y que también pueden hacer la diferencia en el desempeño de tu campaña.

Constantemente Google actualiza las clases de extensiones de anuncio. De ahí que, es esencial acompañar elde AdWords y también valorar constantemente las opciones en la propia herramienta. Hoy día las extensiones disponibles son:

• Sitelink: links para otras páginas del lugar web;
• Frase destacadas: frases cortas, en donde es posible resaltar diferenciales del producto/servicio anunciado;
• Snippets estructurados: lista de destaques ofrecidos, como marcas, servicios, modelos y cursos;
• Llamada: inclusión del teléfono en el anuncio (en dispositivos móviles es posible iniciar la llamada de forma directa a través del anuncio);
• Mensaje: le deja al usuario enviar un mensaje de texto a través de su celular, con un contenido predeterminado por el anunciante;
• Local: permite incluir la dirección de la compañía usando la cuenta de Google Mi Negocio y exhibe la distancia del usuario;
• Local de afiliados: en nuestros días sólo está libre para revendedores de automóviles y redes minoristas en E.U. y el Reino Unido;
• Precio: lista de productos, servicios, y hasta acontecimientos, en donde es posible incluir el costo y enlaces específicos;
• Aplicativos: destaque para el aplicativo Android o bien iOS en el anuncio;
• Comentarios: comentarios de clientes del servicio e influenciadores (es necesario tener el comentario registrado en alguna página del sitio);
• Extensiones automáticas: son creadas automáticamente por Google, cuando prevé que pueden prosperar el desempeño.

Las extensiones pueden ser configuradas en nivel de grupo de anuncios (exhibidas solamente junto con anuncios del grupo elegido), campaña (exhibidas con todos los anuncios de una campaña) y cuenta (exhibidas en todos y cada uno de los anuncios de Red de Búsqueda activos en la cuenta).

Es aconsejable configurar en conjuntos de anuncio para tener extensiones más relevantes con el contexto del anuncio.

Además, al configurar las extensiones es posible determinar el período en el cual serán exhibidas (genial para difundir promociones y eventos) y si serán exhibidas únicamente en dispositivos móviles (interesante para desarrollar extensiones exclusivas, como una oración de destaque promocionando “envío gratuito vía celular”, por poner un ejemplo).

Algunas extensiones permiten clics del usuario, como sitelinks (que llevan visitantes cara páginas específicas de tu sitio web), de llamada y de aplicativo. Si el usuario hace click en una extensión y no en el título del anuncio, el valor del costo por clic pago por el anunciante será exactamente el mismo.

Es esencial fortalecer que, aunque todas las extensiones estén configuradas correctamente, exactamente las mismas no siempre y en todo momento serán exhibidas. Google les dará prioridad a las extensiones más relevantes para el usuario y a las que puedan producir más resultados.

Anuncios dinámicos

Los anuncios dinámicos son un recurso avanzado de herramienta para facilitar el proceso de creación de anuncios y hacer tu contenido más relevante. acciones marketing online anuncios plenamente dinámicos dentro de AdWords o bien determinar apenas alguna una parte de tu contenido.

• 
  Anuncio dinámico: utilizando el, es necesario incluir apenas una descripción y una URL de visualización estándar. El título y la URL final son incluídos de forma dinámica por Google, tomando en consideración la búsqueda del usuario y la relevancia con el sitio web configurado;
• 
  Anuncio con atributo dinámico: configuración hecha en un anuncio de texto tradicional, en donde es posible configurar una cuenta recesiva automática a partir de alguna fecha,que activó el anuncio o bien inclusive, una función SE, que puede introducir determinado texto cuando una condición es atendida (el dispositivo es móvil, por poner un ejemplo). Para incluir, basta abrir una llave “” y las opciones quedarán visibles para configurarlas.

Qué no hacer en tu texto de anuncio: la política de Google

Google tiene unay no admite que ciertos tipos de anuncio sean exhibidos. Para que tu empresa pueda prevenir caer en uno de esos errores, reproducimos aquí las primordiales indicaciones para textos en AdWords:

Espaciamiento

Debe haber un espaciamiento adecuado entre las palabras y después de la puntuación. Por ejemplo, “R-o-p-a-s b-a-r-a-t-a-s” no sería permitido; “Entregagratuita.Compreya” tampoco. diseños sitios web /p>

Puntuación y símbolos

La puntuación no puede ser usada par atraer la atención del usuario. No ha de ser superflua o bien repetida 2 o bien más veces en una línea.

Además, el título no puede contener signos de exclamación y el cuerpo del anuncio puede contener apenas un signo de exclamación en conjunto.

Todos los símbolos, números y letras deben representar su verdadero significado (no deben ser utilizados en vez de palabras). Por poner un ejemplo, “L@s mejores profesor@s” violaría esa política porque “L@s – Profesor@s” estaría reemplazando palabras.

Repetición

La repetición no debe ser usada como un artículo publicitario o bien para fines de promoción. Así mismo, exactamente la misma palabra no puede repetirse tres veces o más en una línea. Por ejemplo, un anuncio con el título “Negocios, negocios, negocios aquí” no sería tolerado.

Para estar de acuerdo con la exigencia de esa política, el título del anuncio debería ser sustituído por una oración como “Negocios increíbles aquí”.

Lenguaje impropio

Los anuncios, incluyendo la URL de visualización, no puede contener lenguaje considera inapropiado u ofensivo para ciertos usuarios. Eso también se aplica a fallos de ortografía, autocensura u otros tipos de lenguaje indigno.

Frases inaceptables

Algunas oraciones de llamada no pueden aparecer en los textos del anuncio si no describen el producto, servicio o sitio. Por poner un ejemplo, una oración genérica como “haz clic aquí” no sería tolerada. Un ejemplo de una buena oración de llamada sería “Realice ya su pedido online”, pues representaría el producto y contenido del sitio.

Uso de superlativo

Los superlativos son palabras que destacan la superioridad. Para que los usuarios sientan que son tratados de manera honesta y confiable, el texto del anuncio no puede contener oraciones comparativas o bien subjetivas, como “El mejor” o “Número 1”, a menos que el producto o servicio sea evaluado por un tercero.

Esa evaluación ha de estar meridianamente visible en tu sitio. Por poner un ejemplo, si tu anuncio declara que un sitio web es el “Mejor de la web”, el lugar debe exhibir la evaluación de esa declaración por terceros.

Por ejemplo, un sello de un medio especializado indicando que la compañía recibió un premio sería admisible y el anuncio estaría de acuerdo con la política.

Conclusión

Google Ads es una plataforma increíble para utilizarla en campañas de enlaces patrocinados. Para una estrategia decompleta, es fundamental estimar esta herramienta como canal de adquisición de clientes.

Ahora, tú que estás empezando, debes tener en consideración que este es un universo gigante. Al comienzo, puedes cometer algunos fallos, pero lo esencial es que puedas aprender de ellos.

Si las campañas son bien planeadas y ejecutadas, más adelante te darás cuenta que esta plataforma hará parte de tu estrategia de manera permanente.

Y ahora, ¡manos a la obra!

Te recomendamos ciertos artículos y materiales que muestran esta una parte del proceso de una manera más técnica, que van desde crear el primer anuncio hasta optimizaciones avanzadas.

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