¿Cómo posicionarse en Google?
Por, publicado en veintisiete septiembre 2018
Posicionarse en Googlees uno de los mayores desafíos de los especialistas en. Desde luego, la competencia no nos lo pone nada fácil: de entre los millones y millones de páginas web que alberga internet, solo diez logran posicionarse en la primera página de Google. El resto, sobre todo desde la tercera página, es prácticamente invisible para los usuarios que hacen búsquedas.
Conseguir estar en la primera página de los buscadoressupone una fuente constante de tráfico hacia nuestra página web, que alimenta nuestro embudo de conversión y puede acabar convirtiéndose en clientes. Además, produce confianza y visibilidad para toda la marca.
Las técnicas para
posicionarse en Google son muchas y están en constante evolución. Mas ante todo, debemos tener muy claros ciertos
principios y técnicas básicasque nos van a ayudar a proponer toda la estrategia. ¡Vamos a verlos!
Los cinco pasos clave para posicionarse en Google
1) Encuentra tus palabras clave
Lasson el auténtico "quid de la cuestión" para
posicionarse en Google, ya que nuestro lugar solo aparecerá en las búsquedas si Google considera que responde adecuadamente a las búsquedas de los usuarios.
La
investigación de palabras clavedebe ser siempre y en todo momento el primer paso que efectuemos, aun ya antes de adquirir el dominio de nuestro sitio. Y es que, como ya habrás adivinado, lo idóneo es que tu dominio contenga tu palabra clave primordial.
¿Cómo podemos hacer esta investigación?
Lluvia de ideas. Para empezar, lo que precisas es generar una lista con todas las palabras clave posibles que se te ocurran. Piensa en qué ofrece tu empresa a los usuarios y ponte en la piel de ellos para poder ver qué tipo de términos buscarían. También puede asistirte preguntar a amigos o familiares. Después, busca en Google los términos más prometedores y mira la sección de "búsquedas relacionadas" que aparece en la parte inferior para obtener más ideas. Por último, puedes recurrir a la herramienta para palabras clave de AdWords o bien otras como Moz para conseguir listados de términos relacionados.
Valoración de potencialde las palabras clave. Una vez más, tendrás que recurrir a herramientas expertas en investigación de palabras clave para conseguir la información precisa. Los datos básicos que necesitas son el volumen de búsquedas de cada palabra clave (esto es, cuántos usuarios introducen ese término en el buscador) y el nivel de competencia (cuántas webs están procurando posicionarse para una palabra clave en concreto). También te invito a que eches un ojo a Google Trends para ver si las palabras clave que te planteas están en pleno desarrollo o bien si su mejor instante ya ha pasado.
Selección. Aquí viene el paso más difícil: decidir las palabras clave primordiales en las que vas a centrarte. Es una apuesta esencial, mas si has hecho bien la investigación precedente, ya cuentas con la información precisa para tomar una buena decisión. La palabra clave ideal es muy relevante para tu lugar (esto es, expresa una necesidad a la que puedes responder), tiene un alto volumen de búsquedas y ofrece un nivel de competencia parcialmente bajo.
Herramientas que te pueden asistir a realizar esta búsqueda son:
Con todas y cada una estas herramientas tienes la opción de ver el estado de una keyword específica, o varias al unísono. Analizar su competencia, el volumen de búsquedas mensuales por países y también idiomas, la dificultad en pago, la complejidad en posicionamiento web en buscadores y el CPC medio.
2) Crea contenidos
Para
posicionarte en Google, precisas tener un sitio con sustancia, de forma que el algoritmo interprete que estás en condiciones de resolver todas y cada una de las dudas y problemas de los usuarios. Y esta sustancia son los contenidos.
¿Qué agencia de posicionamiento seo en sevilla ísticas deben tener tus contenidos para posicionar bien en Google?
Interesantes para el usuario. Esto parece una verdad de Perogrullo, pero muchas empresas caen en producir contenidos que solo les interesan a ellos mismos (o bien peor aún, que no le resultan de interés a nadie). Para acertar con tus contenidos, tienes que ponerte en la piel del usuario y preguntarte qué es lo que está buscando realmente: ¿información sobre un producto?, ¿un tutorial para solucionar un problema?, ¿precios y beneficios? Ideas son tener un weblog, un canal de Youtube con vídeos formativos o tutoriales, ebooks descargables con contenido informativo, cursos o bien webinars en línea, etc. Tú decides. Puedes comenzar probando con un género de contenido, preguntar a tu audiencia o probar con múltiples tipos a al vez y mirar qué marcha mejor. Mira nuestra, puede que te inspire por dónde iniciar.
De calidad. Más que en publicar el mayor número de páginas posible en el sitio, al principio resulta conveniente centrarnos en que cada página o artículo trate en profundidad el tema elegido. Por lo general, los artículos largos, detallados y que cubren diferentes aspectos del tema escogido posicionan mejor en los motores de búsqueda. Esto no desea decir que tengas que generar palabras "al peso" o irte por los cerros de Úbeda, pero sí cerciorarte de que tratas el tema con todo el detalle que se merece.
Legibles. Los hábitos de lectura en internet se basan en el escaneo: más que leer artículos de principio a fin, los usuarios pasean la mirada por ellos en pos de lo que les resulta de interés. Por consiguiente, es fundamental redactar tus textos con la legibilidad muy presente. Algunos recursos muy útiles para lograr que tu texto se lea con sencillez son los subtítulos, los párrafos breves y las listas.
Optimizados con palabras clave. En el momento de redactar, hay que tomar en consideración sobre todo la legibilidad y la experiencia de usuario, pero si deseas posicionarte en Google no puedes olvidarte de incluir tus palabras clave. Sobre todo, es importante que estén en la primera frase y en los títulos y subtítulos.
Actualizados. A Google le encantan las webs que publican contenidos de calidad con regularidad, así que asegúrate de que la información de tu lugar esté siempre y en toda circunstancia actualizada y de ampliarla de manera regular. Una técnica muy socorrida es crear un weblog de empresa para publicar las novedades.
Compartibles. Aunque esto no influye de forma directa en el posicionamiento, sí que viene bien que los artículos puedan compartirse en redes sociales y otros sitios de la manera más fácil posible.
Un ejemplo de todos estos puntos es nuestra página del seminario web "".
Para escoger el titular se hizo primero una investigación de palabras clave y optamos por el empleo de "Leads" por ser una palabra extensa y con un interesante volumen de búsqueda (1600), además de tener una puntuación baja en competitividad, y "Captación de Leads" por especificidad con el tema que queremos exponer en el contenido de valor. Tiene una búsqueda media de ciento cuarenta al mes y una competitividad media.
Los datos los puedes ver en esta imagen de la herramienta Google Keyword Planner.
3) Optimiza tu web
Elhace referencia a todas y cada una de las técnicas que podemos emplear para que nuestra web sea interpretada más fácilmente por los motores de búsqueda y, como resultado, posicione mejor. Estas son algunas de las principales:
Cuidar los títulos y los encabezados.Los títulos, encabezados y apartados deben ir enmarcados con las etiquetas correspondientes (H1, H2, H3...) de manera que los rastreadores de Google puedan identificarlos fácilmente. Por lo general, es buena práctica incluir varios encabezados en cada artículo, sobre todo a partir de cierta extensión. Y recuerda que este es uno de los lugares donde es importante introducir la palabra clave para la que deseas posicionar la página o artículo.
Prestar atención a las metadescripciones. A día de el día de hoy, sabemos que las metadescripciones no influyen para posicionar en Google, pero esto no quiere decir que no sean esenciales. Piensa que, junto al título, la metadescripción es la primera impresión que el usuario recibirá de tu página. Por tanto, el texto que incluyas aquí es definitivo para que se resuelva a hacer clic y visitarte o bien, por el contrario, pase de largo. Por consiguiente, necesitas reflejar el contenido de la página en cuestión de forma que resulte atrayente para el usuario. De la misma manera, es muy importante cuidar los nombres de cada página individual en el sitio.
Optimizar las imágenes. Google no puede "leer" una imagen, así que debemos "contarle" qué es lo que contiene. Para ello, usa el título, el alt (texto que se muestra si la imagen no carga) y la descripción.
Incluir un mapa del sitio. Los mapas de sitio en formato XML ayudan a posicionar en Google por el hecho de que le cuenta al buscador qué páginas tiene tu lugar y dónde puede encontrarlas, de manera que facilita que la web se indexe correctamente. Puedes crear el tuyo utilizando diferentes herramientas online, como XML Sitemaps. En el momento en que esté listo, te recomiendo que se lo envíes directamente a Google a través de las herramientas para administradores web.
Usar datos estructurados. Los datos estructurados consisten en una información singularmente diseñada para ser leída por motores de búsqueda, no por usuarios. Estos datos describen el contenido de la web a los motores de búsqueda. Su importancia reside en que emplear datos deja aparecer en los resultados de búsqueda enriquecidos de Google, que resaltan entre el resto de páginas y facilitan que el usuario haga click.
Y si quieres conocer más técnicas y saber cómo posicionarme en Google primeramente con el SEO onpage, te invito a leer este artículo que publiqué hace ya un tiempo, "".
4) Mejora la experiencia de usuario
Por muy importante que sea posicionar en Google, nunca debemos olvidarnos de que no estamos haciendo nuestra web para los motores de búsqueda, sino más bien para los usuarios. Ofrecer una buena experiencia de usuario hace posible que los visitantes se queden en nuestra página y acaben por convertir. Además, como Google también tiene presente este factor en su ranking, progresar la experiencia de usuario termina resultando en un posicionamiento mejor.
Para optimar la experiencia de usuario en nuestro sitio web, hay 2 aspectos esenciales que debemos tener en cuenta: los
tiempos de cargay la
adaptación a dispositivos móviles.
Una de las mejores herramientas para poder visualizar estos datos es Analytics, un clásico dentro del marketing digital. Para poder activarla y acceder a los datos de tu página, primero debes validar que eres el dueño de tu dominio o bien website. Aquí tienes.
Luego con la cuenta activa, tienes que ir a la una parte de
Comportamiento/ Velocidad del Sitio. Allí podrás revisar los tiempos de carga generales de tu website, también tienes los "Tiempos de página" para revisar los tiempos página por página de tu site, las sugerencias de velocidad, los tiempos de usuario y otros parámetros de interés para tu estrategia de marketing y examinar los KPIs que te has marcado.
Aquí tienes un ejemplo de la página general de Cyberclick.
Las webs que cargan excesivamente despacio acaban frustrando a los usuarios y produciendo abandonos, y además tienen peor
posicionamiento en Google. Por lo tanto, cuanto más rápido sea un lugar en cargar, mejores serán sus resultados.
Para optimizar los tiempos de carga de tu página web, tendrás que
colaborar con el equipo de diseño y programación. Ciertas técnicas básicas a fin de que una web cargue más rápido son reducir el peso de las páginas, cargar solo los componentes indispensables, reducir el tiempo de respuesta del servidor y aprovechar la caché.
Un consejo que os doy es que las imágenes que cuelgues no pesen más de 100 o bien ciento cincuenta kb y que estén en JPEG, más que en PNG, en tanto que se pueden comprimir más. No os preocupéis por embeber vídeos, cierto que tardan en cargar, pero Google es consciente de este parámetro y no lo penaliza. Al revés, si poner un vídeo en tus contenidos ayudarás a acrecentar el tiempo de retención del usuario, factor que sí valora Google como muy positivo.
En cuanto a la adaptación a móviles, debes saber que desde hace años Google penaliza a las páginas web que no ofrecen una buena experiencia en estos dispositivos. Y con razón, ya que el tráfico web desde móviles y tablets hace ya un tiempo que supera al de ordenadores de escritorio.
Para solventar este problema, puedes crear un lugar para móviles independiente o hacer unque se adapte a diferentes pantallas. Mi recomendación es sin duda lo segundo, en tanto que requiere menos tiempo de mantenimiento (no debes actualizar dos webs separadas) y además te da la seguridad de que va a marchar bien en todo tipo de pantallas, ahora y de cara al futuro.
5) Logra links entrantes y tráfico
Aquí entramos en la disciplina famosa como "", que se encarga de aquellos aspectos de posicionar en Google que no dependen de nuestra web. El "ingrediente" básico del posicionamiento web en buscadores off page son los
o el linkbuilding: cuantos más enlaces cara nuestra web logremos, mejor
posicionaremos en Google, en tanto que Google considera que cada enlace es un voto de confianza cara nuestra página web. Mas no todo vale a la hora de producir enlaces, y muchas técnicas del posicionamiento en buscadores de hace años ahora están penalizadas.
¿Qué es lo que sí marcha?
Crear contenidos de calidad</ <a href="https://citiface.com/es/agencia-de-diseño-web-en-barcelona">paginas web salamanca >. En ocasiones, es así de simple: si un contenido interesa verdaderamente a nuestros lectores, ellos mismos se encargarán de compartirlo enlazando desde otras webs y blogs. Hay determinados géneros de contenido que funcionan en especial bien en el momento de lograr links, por poner un ejemplo, las investigaciones propias sobre tendencias del ámbito.
Publicar en otros blogs. El guest posting es una estrategia muy utilizada para promocionar weblogs y generar enlaces entrantes a ellos. Consiste en publicar artículos como "firma invitada" en otros weblogs del campo, siempre teniendo en cuenta que debemos aportar valor a sus lectores. Muy frecuentemente, esta colaboración es recíproca, de manera que los dos sitios se favorecen.
Hacer networking. Para lograr links, nos interesa estar en contacto con los influencers de nuestro ámbito y asegurarse de que están al día de nuestras publicaciones. Si el contenido es lo suficientemente interesante, esto puede ser suficiente a fin de que nos enlacen.
Por otro lado, también existen técnicas que no influyen de forma directa para posicionar en Google, puesto que los links generados son "nofollow" (no cuentan como "voto" para nuestra página web), pero sí que pueden traernos visitas e influir de forma positiva en nuestra visibilidad:
Los links en foros y blogs. Comentar en foros y blogs del ámbito con links a nuestra web, siempre que los comentarios sean pertinentes y aporten valor, nos ayudará a posicionarnos como especialistas en un tema determinado y lograrán dar a conocer nuestro lugar.
Las publicaciones en redes sociales. Las redes son un canal fundamental a la hora de propagar contenido y atraer tráfico, con lo que podemos estimar que la estrategia de social media y la de posicionamiento SEO son complementarias.
