SEO on page
En el artículo de el día de hoy vamos a tratar un tema fundamental para conseguir un buen posicionamiento SEO, y que, además nos permitirá hacerlo sin ningún tipo de riesgo de cara a Google, en tanto que, es completamente legal y, de hecho, recomendado por ellos.
Hablamos, evidentemente, del SEO On Page.
¿Por qué es esencial el posicionamiento web en buscadores interno?
El posicionamiento en buscadores OnSite es fundamental porque contribuye a aparecer en las primeras posiciones de Google y, como bien sabes, aparecer en las primeras situaciones de Google implica un sinnúmero de visitas para tu sitio.
Pero... ¿Por qué entonces nos limitamos a charlar del posicionamiento SEO OnPage y no del posicionamiento SEO por lo general?
Bueno, el posicionamiento web en buscadores interno tiene el beneficio en comparación con SEO OffSite de que, al paso que algunas prácticas de posicionamiento SEO OffPage se podría decir que son ilegales a ojos de Google, en posicionamiento web OnPage esto no ocurre.
¿Qué desea decir esto? Que vamos a poder optimar al máximo nuestra presencia en los buscadores sin que ello implique riesgos de penalizaciones o bien otras acciones por parte de Google.
En consecuencia, es una cosa que cualquier sitio debería plantearse para cumplir sus objetivos.
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¿En qué consiste la optimización interna?
El posicionamiento web on page consiste en optimar las páginas web individualmente con la intención de posicionarlas mejor en los motores de búsqueda.
On-page se refiere tanto al contenido como al código fuente HTML de una página que puede ser optimizada, en contraste al posicionamiento web en buscadores off-page que se refiere a links y otras señales externas.
Por resumir rápidamente en qué consiste, la optimización interna se basa en la optimización al máximo del sitio de forma que siga ciertos criterios que Google aconseja, así, como algunos otros que Google no aconseja mas que se han demostrado efectivos.
La mayor una parte de estos criterios están relacionados con ofrecer un buen servicio al usuario (ya sabes, usuarios contentos, Google contento), pero también involucran otros apartados más técnicos y menos relacionados con los usuarios que es conveniente tener en consideración.
A continuación te detallo los diferentes apartados que deberías estimar para que tu sitio web esté 100 por cien optimizado.
Estructura interna de la página web
La estructura interna del sitio web también es esencial optimizarla correctamente.
Y cuando charlamos de optimizar interiormente la página web, charlamos, fundamentalmente, de que esté organizada y sea fácilmente comprensible.
Imagínate que por servirnos de un ejemplo tienes un sitio con una tienda, con categorías dentro de la tienda, y con productos también dentro de ella. Y, además, tienes un weblog con sus categorías y sus entradas aparte de ciertas landing pages para captar clientes. Si no creas una estructura cómoda lo único que conseguirás es un caos total ¿no te parece?
Es esencial crear la estructura no para el robot de Google (que, al fin y a la postre, lo solucionaras cuando instales un sitemap.xml,elemento imprescindible en la correcta optimización On Page), sino para facilitar la navegación a los usuarios.
Si facilitas la navegación a los usuarios, se quedarán más tiempo en el sitio, y eso mejorará las métricas que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar apropiadamente cada lugar.
De lo opuesto, es posible que un usuario quiera llegar a una determinada entrada del blog desde la tienda y, al no hallar rápidamente la manera, se vaya del lugar.
Para organizar adecuadamente la estructura interna de una web hay muchas formas y, básicamente, se basan en utilizar apropiadamente las carpetas y los menús. Así mismo, ayuda hacer que todo esté bien visible y que las estructuras de las URLs señalen dónde se está en cada caso.
No obstante, no voy a profundizar más en este punto en tanto que cada sitio es un mundo, y cada uno de ellos precisa una organización propia.
Títulos y descripciones
Los títulos y las descripciones que aparecen en los resultados de búsqueda de Google también son sumamente importantes, si bien se les tiende a dar mayor importancia de la que realmente tienen.
Por ejemplo, se tiende a pensar que un título de menos de sesenta caracteres contribuye por sí solo al posicionamiento web en buscadores, cuando esto no es así.
Un título de menos de 60 caracteres contribuye al posicionamiento en buscadores en la medida en que contribuye al click through rate en las Search Engines Ranking Positions (porque el usuario dará click antes en un título que lee completamente, que en uno cortado por la mitad), pero, por sí mismo, no posiciona mejor.
Algo afín ocurre con las descripciones.
Básicamente, en el momento de optimar un título hay que:
- Añadir la palabra clave tan al comienzo como sea posible.
- Hacer que sea atractivo para captar clics.
- Evitar que supere los sesenta caracteres.
- Conseguir que se llamativo (aun añadiendo algún icono poco frecuente en las SERPs).
En cuanto a las descripciones, sucede algo semejante.
Sin embargo, hay que prometer lo que busca el usuario y, evidentemente, darlo una vez el usuario acceda al lugar.
También hay que señalarle cuánto tardará en lograr lo que desea e incitarle a hacer clic. empresa de publicidad y marketing /p>
Una buena descripción podría ser: “¿Tienes problemas para instruir a tu can? Entra aquí ahora y te vamos a explicar cómo hacer que en un par de semanas tu perro te haga caso”.
¿Qué es lo que consigues de este modo?
- Le propones el inconveniente que ya sabes que tiene (conectas).
- Le indicas lo que debe hacer (entrar).
- Le prometes la respuesta (que su perro le haga caso).
- Y le señalas el tiempo que tardará (un par de semanas).
Toda la información en menos de ciento cuarenta caracteres (sí, lo de los ciento sesenta caracteres es cosa del pasado, ahora las descripciones deben ser inferiores a 140). Esta es la forma óptima de crear una descripción para captar clics en Google.
Como ves, la meta no es optimar la optimización interna a través de, sencillamente, los títulos y las descripciones, sino más bien hacer que esos títulos y descripciones sean atractivos y capten clics, que es lo que sí mejora el posicionamiento.
Encabezados
Los encabezados (es decir, las etiquetas H1, H2, etc.) sí mejoran por sí mismos, en contraste a los títulos y las descripciones.
Además, te permiten posicionar por otras palabras clave y dar más detalles a Google sobre lo que estás hablando.
Por ello, unos encabezados cien por cien optimados tienen que buscar progresar esos 3 aspectos.
Para mejorar el primer aspecto, el del posicionamiento SEO On Site en sí mismo, es importante, sencillamente, usar adecuadamente los encabezados.
Esto quiere decir que se utilice un H1 para el título, un H2 para los subtítulos, un H3 para los apartados dentro de los subtítulos y así, de manera continua.
¿Por qué mejora esto el SEO?
Porque Google entiende que estás organizando la información y eso contribuye a que el usuario se oriente mejor dentro del contenido, con lo que mereces ser posicionado por delante de aquellos otros sitios que no organizan la información.
Para posicionar por otras palabras clave, la idea esencial es emplear palabras clave secundarias en los subtítulos. Además, un artículo correctamente estructurado se presta a esto sin necesidad de que quede antinatural.
Por ejemplo, si escribes sobre “Receta de paella valenciana”, resulta lógico que tendrás que charlar de los ingredientes de la paella valenciana y de los pasos a seguir para hacer paella valenciana y esas 2 “referencias” probablemente también sean keywords que la gente emplea.
Así, la utilización de palabras clave secundarias en los encabezados, permite conseguir más visitas y posicionar por más palabras clave.
Consultando en la palabra clave, esta estupenda plataforma Seo nos facilitase palabras clave relacionadas o de concordancia de oración, dándonos los datos de las búsquedas, con lo que nos ayudará a localizar palabras clave secundarias para incluirlas en la página.
Por último, detallar a Google de lo que estás hablando, es el corolario de lo precedente.
Si vas a hablar sobre la receta de la paella y tienes encabezados hablando de ingredientes y pasos a proseguir, Google lo relaciona rápidamente y comprende mejor de qué trata tu artículo.
Optimización de los contenidos
La optimización de los contenidos es uno de los factores esenciales.
A continuación te detallo una lista de los aspectos que debes tener en cuenta:
1º. Extensión:
La mayor parte de los artículos posicionados en lo más alto de los rankings de Google, tienen una extensión larga, de unas palabras o más.
Esto puede ser simple correlación, pero también hay otros estudios que apuntan a que los contenidos extensos reciben más links y acciones sociales.
Al fin y al cabo, un contenido extenso acostumbra a ser mejor que uno breve, así que, tenlo en cuenta a la hora de crear tus contenidos.
Pero ojo, esto no significa que debas meter paja.
Si un artículo sólo da para 500 palabras, mejor dejarlo en quinientos que meter 1.000 más hablando de algo que no tiene nada que ver.
2º. Keyword Density:
La Palabra clave Density es el porcentaje de veces que aparece la palabra clave en el contenido.
Si la palabra clave aparece una vez cada cien palabras, vamos a hablar de una Palabra clave Density de 1 por cien , mientras que si aparece tres veces, hablaremos de una Keyword Density del 3 por ciento .
Lo óptimo está entre el 1 y el cuatro por cien .
3º. Palabra clave Stuffing:
El Palabra clave Stuffing es una técnica que hay que evitar y consistente en incluir varias veces la palabra clave de manera que el texto quede artificial.
Superar el cuatro por ciento de Keyword Density, puede ponernos en el límite del contenido aceptable y pasar al Keyword Stuffing.
4º. Empleo de palabras clave:
La palabra clave, además de lo anterior, debe incluirse en el primer y último párrafo, así como. tener una presencia más o bien menos incesante a lo largo del texto.
No es lo mismo un contenido donde en todos y cada párrafo aparece una vez la palabra clave, que un contenido donde solo aparece 10 veces en el primer párrafo.
5º. Material multimedia:
Google cada vez ama más el contenido multimedia, por lo que debemos hacer lo posible por incluir en nuestros contenidos imágenes y vídeos (o audios).
No hay mucho que optimar por la una parte de los vídeos mas por la una parte de las imágenes sí y, por eso, lo explicaremos en otro apartado.
6º. Generar actividad:
Otro aspecto importante es el de producir actividad.
Si consigues comentarios en tus contenidos y, esos comentarios son legibles y también indexables por Google, estarás aumentando la calidad de tus contenidos originales de una manera brutal.
Por ello, se recomienda que incorpores alguna pregunta al final del contenido para que instes a los usuarios a discutir y debatir a este respecto del tema que estás tratando.
7º. Facilita la lectura y el escaneo:
El usar múltiples subtítulos seguidos de párrafos no muy largos (2 o tres renglones) hará que el contenido sea más fácil de leer y mejorará la experiencia del usuario, influyendo en los tiempos de permanencia en la web.
¿Cómo optimizar adecuadamente las imágenes para SEO?
Optimizar las imágenes es fundamental para que Google nos posicione bien no solo en su buscador de webs, sino más bien también en su buscador de imágenes.
Ello nos permitirá captar visitas por 2 vías distintas, lo cual es muy positivo.
Para optimar las imágenes debes tomar en consideración que, en primer lugar, Google extrae información de toda la página donde se encuentra la imagen, bueno esencialmente lo hace, de aquellos lugares directamente relacionados con la imagen y son esos detalles los que debemos optimar.
Así, para , habrá que editar el nombre del fichero antes de subir la imagen al lugar web, de manera que la imagen tenga como nombre la palabra clave.
Pocas personas hacen esto y Google obtiene mucha información de ese pequeño detalle.
La etiqueta ALT es un atributo de las imágenes que permite que, cuando el buscador no puede servir la imagen, aparezca un texto indicando qué debería aparecer.
Google tiene en cuenta este atributo para entender qué aparece en una imagen, por consiguiente, ahí debemos incluir la palabra clave.
También hay que modificar el título de la imagen, que es el texto que aparecerá cuando el usuario coloque el cursor encima de dicha imagen.
Es recomendable usar la propia palabra clave o bien una palabra clave relacionada con la principal.
Por último, también hay que alterar la historia legendaria que aparece justo bajo la imagen, señalando qué es lo que aparece en ella.
No obstante, con el fin de no sobre optimar, se aconseja usar la palabra clave en una oración algo más larga y, en lo posible, usando una long tail que incluya la keyword principal.
Enlazado interno y externo
El enlazado es otro de esos aspectos esenciales en lo tocante al SEO On Page, y, en este punto, resulta conveniente diferenciar entre 2 apartados: el enlazado interno y el enlazado externo.
El enlazado interno hace referencia a toda esa maraña de links para dirigir la autoridad de las distintas páginas hacia una página concreta con el propósito de que dicha página consiga mejores posiciones en Google respecto a las demás.
La lógica de esta estrategia es exactamente la misma que guía a Google desde el momento en que empezó a funcionar como buscador: Mientras más enlaces recibe una página, más calidad tiene, ergo, más razones hay para posicionarla en los primeros resultados de búsqueda.
Esta es la lógica que ha seguido Google en el momento de posicionar en términos de sitios web completos, pero también funciona en lo que se refiere a páginas concretas y utilizando otras páginas en el propio sitio para trasmitirles dicha autoridad. servicios de marketing para empresas /p>
Para sacar el mayor partido a esto, únicamente debes intentar dirigir links internos desde aquellas páginas que menos te interese posicionar a aquellas otras que más te interesen.
Por ejemplo, lanzar links desde el blog de la web a la tienda on line.
Por otro lado, está el enlazado externo.
El enlazado externo hace referencia a la necesidad de que Google no crea que le estamos engañando, así que, es más una opción para que no nos penalice, que para posicionar apropiadamente (si bien también contribuye en el momento de posicionar, como vamos a explicar ahora).
Básicamente, si toda la red marcha como una maraña de enlaces, tu sitio web no puede ser un agujero negro.
Si solo captas links pero ningún enlace sale de tu sitio, es que algo raro pasa ahí y Google hará las comprobaciones que estime oportunas y actuará en consecuencia.
Pero, aclarado que debes enlazar a otros sitios, es conveniente preguntarse: ¿A qué género de sitios debería enlazar?
Bueno, aquí hay una enorme disparidad de opiniones y lo que yo te recomiendo es que seas natural mas sin olvidar ser profesional.
¿Qué desea decir esto? Que links a sitios diversos, sin preocuparte demasiado pues uno de esos sitios a los que enlazas sean de “menor calidad que el tuyo”.
No hay inconveniente con esto, es algo natural en la red de redes.
Básicamente, te invito a que enlaces a sitios sin mirar su calidad, solo fijándote en que sean de exactamente la misma temática y que aporten valor a tu usuario.
Ahora bien, trata de mantener una mayor proporción de sitios web de calidad, ya sean sitios con gran autoridad o bien sitios web reconocidos por publicar información fiable (como sitios web de universidades, por poner un ejemplo).
Esa mezcla te llevará al éxito.
Optimización de URLs
Las URLs son otro de esos apartados que hay que cuidar del máximo a fin de que la optimización del sitio esté adecuada al cien por cien .
Por suerte, en la mayoría de CMS es relativamente fácil lograrlo.
En primer sitio, una URL optimizada ha de ser corta.
¿Qué quiere decir corta? Tan corta como sea posible, mas dejando claro de qué se está hablando (ten presente que también se verá en las Search Engines Ranking Positions, por lo que es conveniente que aporte información).
En este sentido, es recomendable que no tenga más de tres o 4 palabras importantes, sin contar con las conjunciones, preposiciones y demás, que vamos a tratar un poco más abajo.
En cuanto a la palabra clave, es esencial que tenga presencia en la URL, si bien se tiende a pensar que lo mejor es que la URL sea idéntica al título, lo cierto es que esto no es así.
Basta con que aparezca la palabra clave y, más o menos, la URL y el título lancen exactamente la misma información.
Por otro lado, es esencial eliminar las conjunciones y las preposiciones, tales como “en”, “y”, “la”, etc.
Google ignora por completo estas palabras, así que, no tiene sentido que las incluyamos.
Además, si no las incluimos, ganaremos espacio para las palabras que realmente son importantes.
Por último, hay dos elementos más a tener en cuenta:
- No hay que incluir guiones bajos, puesto que los servidores sobre los que corre internet no suelen leerlos fácilmente y eso complica el posicionamiento.
- Y tampoco hay que incluir símbolos raros, por la misma razón.
Con esto, será suficiente para contar con URLs correctamente optimados.
Cabría añadir, quizá, que, caso de que la página a posicionar esté en una carpeta dentro de otra carpetita, es importante que cada carpetita tenga un nombre que aporte coherencia.
Por ejemplo: animales/mamíferos/domésticos/gatos.
Tiempo de carga
El tiempo de carga es otro de esos aspectos que hay que cuidar del detalle, no solo por la relevancia que tiene a ojos de Google (que es mucha y cada vez más), sino más bien porque, verdaderamente, si tu sitio no carga rápido, tus usuarios dejarán de visitar tu web.
Para hablar del tiempo de carga, la verdad es que podríamos dedicar todo un artículo como este, puesto que es un tema bastante profundo y muy extenso.
No lo vamos a hacer por el momento, simplemente te vamos a aconsejar que estudies acerca del WPO (Web Performance Optimisation), y te vamos a dar algunos elementos que te sirvan de orientación.
El primero de esos elementos que debes optimar es el tiempo de carga generalmente.
Es decir, el tiempo total que tarda tu sitio web en servirse completamente.
Para lograr reducir el tiempo de carga en general, deberás reducir el tamaño de las imágenes, optimizar la cantidad de código que hay en la web, etc.
Por otro lado, también debes tener en cuenta que la optimización del tiempo de carga no involucra únicamente la carga total de la página web, sino la velocidad de carga de aquellos elementos relevantes para el usuario.
Por ejemplo, el contenido que busca el usuario (un artículo, por poner un ejemplo), debe servirse tan pronto como sea posible, al paso que otros elementos de la web, como los botones para compartir en las redes sociales o la caja de suscripción pueden aparecer más tarde.
Lo esencial es que el usuario tenga lo que necesita lo antes posible y esto es lo que valora Google, que mejores la velocidad de carga de forma que el usuario se sienta bien en tu sitio.
Si el usuario se siente bien contigo, Google se siente bien contigo.
De todo eso se encarga el WPO, con lo que te invitamos a que investigues al respecto.
Conclusión
Como ves, la optimización On Site de los sitios es parcialmente sencilla si se sabe cómo hacer.
Eso sí, son muchos apartados y existen muchos palos que tocar, sin embargo, una vez te familiarizas con los diferentes componentes, es de lo más fácil.
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