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La publicidad digital se ha convertido en una de las primordiales vías de ingresos para cualquier negocio.

A diferencia de la publicidad tradicional, anunciarse por internet es algo asequible para cualquier empresa -puedes llegar a más gente con menos dinero- y más eficaz ya que permite establecer una relación más cercana entre empresa y usuarios.

Cualquiera puede publicar en la red, no hace falta contar con mucho dinero para hacer marketing digital, muchas veces es suficiente con tener una web o un y desarrollar una presencia activa en .

Además, la publicidad en la red utiliza soportes diferentes con los que una marca se relaciona con el cliente. Ciertos de ellos son los ordenadores, las tablets, los portátiles, los móviles inteligentes y la TV interactiva. En estos canales pueden desarrollarse nuevos formatos promocionales que pasan por mejorar la experiencia del consumidor (customer journey) y abrazan los últimos desarrollos tecnológicos como la inteligencia artificial, el internet de las cosas y el iCloud.

En este blog post vamos a explicarte un tanto más sobre los diferentes formatos de publicidad en la red, el volumen de negocio publicitario y las últimas tendencias en marketing digital. Igual si tienes todo esto claro puedes animarte a desarrollar tus primeras campañas.

· ¿Qué es la publicidad en Internet?

La publicidad digital (otro de los nombres que recibe la publicidad en Internet) esencialmente consiste en la difusión de anuncios o contenido publicitario por parte de los anunciantes a través de dispositivos digitales en medios de comunicación (periódicos o revistas digitales, weblogs, vídeo o apps) y redes sociales con la meta de impactar en sus clientes del servicio potenciales.

La finalidad de una campaña publicitaria cambia en dependencia de sus objetivos:

· Branding: generar marca, buscar visibilidad y reconocimiento; que la empresa figure en el imaginario del consumidor.

· Captar leads: conseguir los datos de los usuarios para guardarlos en una base y poder desarrollar , por poner un ejemplo.

· Ganar clics: la rentabilidad de muchas campañas se mide en función de los clics obtenidos y la tasa de interacción de los usuarios.

· Ventas directas o bien adquisiciones: La meta final de cualquier estrategia es comercializar un producto o servicio, con lo que poco más se puede decir a este respecto.

· Rentabilidad de la publicidad Internet

Monetizar un weblog o bien sitio web solo con publicidad online es bastante complicado -si bien hayas elegido un mercado nicho con poca competencia- por el hecho de que para rentabilizarlo necesitas un volumen de tráfico considerable -miles y miles de visitas cada día a la web-, tiempo y mucho trabajo posicionamiento en buscadores interno.

A pesar de todo esto, si cuidas ciertos aspectos relativos a la jerarquización en la estructura y requisitos técnicos básicos puedes alcanzar buenas cifras con la ayuda de los anuncios promocionales.

También puedes lograr ingresos pasivos derivados de las visitas a la página web si publicas contenido frecuentemente y te conviertes en relevante para los algoritmos de Google o bien recurres a los programas de afiliados.

Con todo ello, la publicidad orgánica no es la panacea pues al confiar la parte económica de tu proyecto a unos actores externos (compañías como Google o bien Fb Ads) te transformas en en sus políticas empresariales.

Además, en este mercado de pujas y subastas las organizaciones grandes son las que triunfan debido a sus cifras de facturación y volumen de visitas. Acá es muy difícil competir en igualdad de condiciones, aunque es mejor ir escalando nivel a nivel y compararte con los que se hallan en tu mismo peldaño.

En el engranaje publicitario de internet participan 2 agentes primordiales.

Por un lado tenemos a los anunciantes, interesados en vender su producto/servicio; por el otro, los clientes o bien compradores que navegan por internet y son el público objetivo de las campañas creadas por los anunciantes. En el medio de estos 2 se encuentran:

· Las agencias creativas, cuyo papel tiene sentido para crear el anuncio y hacerlo más atrayente, que consiga enganchar

· Las agencias de medios que optiman la difusión de los anuncios creados por las primeras

· Los editores y creadores de contenido (páginas, blogs o medios de difusión) que muestran los anuncios provenientes de diferentes vías, una de ellas son las redes publicitarias encargadas de adquirir y vender espacios promocionales desde diferentes plataformas.

· Géneros de publicidad online

La publicidad digital se puede realizar de diferentes formas y formas. Ciertas más utilizadas son las siguientes:

· Publicidad en la red de búsqueda:

Anuncios que aparecen de manera predeterminada al realizar cualquier género de búsqueda en buscadores web como Google. Se usa para generar tráfico y conversiones y funciona mediante palabras clave.

· Propaganda de la red de Display:

Son los anuncios de Google Ads o bien Vídeo Ads. Estas ideas comerciales permiten acotar y fraccionar al buyer persona (por filtros como ubicación, edad, intereses, género, etc) y crear anuncios a través de un fácil editor desde el que se modifica formato, mensaje y segmento en función de un presupuesto. Un caso triunfante de este son los vídeos promocionales de YouTube que enganchan muy bien por su contenido audiovisual.

· Social Ads (publicidad en redes sociales -RRSS-):

Las redes sociales son idóneas para las marcas ya que pueden aprender de sus consumidores ofreciéndoles contenidos específicos singularmente creados para satisfacer sus gustos y necesidades. Además de esto, esta iniciativa ofrece valiosa información sobre las entradas que funcionan mejor y no requieren un enorme coste económico. Las redes sociales cuentan, además de esto, con una gran capacidad de y favorecen enormemente la fidelización.

Facebook Ads, Twitter Ads, Ads o LinkedIn Ads son ejemplos de plataformas con anuncios. Prácticamente todas las redes sociales incorporan publicidad pagada si bien no todas y cada una de las plataformas son válidas para todas y cada una de las iniciativas promocionales. Un consejo: escoge la herramienta que mejor se adecúa a tu mensaje; ten en cuenta que el vídeo gana situaciones (sobre todo en riguroso directo) e incluye contenidos de valor con incluido.

esta técnica promocional es muy eficiente pues gracias a ella puedes fraccionar tus contactos y personalizados con los que generar engagement y proximidad con tus clientes del servicio. En Mailrelay somos especialistas en emailing y hemos desarrollado una novedosa plataforma de envíos, Mailrelay v3, para optimizar las relaciones con tus subscritores. La herramienta, de diseño mejorado, optima la segmentación de datos y aporta un plus diferencial en creación de campañas y analíticas.

· El remarketing:

También conocido como retargeting, consiste en efectuar campañas por medio de anuncios personalizados dirigidos a usuarios que han visitado la web y no acabaron de efectuar ninguna acción aguardada (subscripción, compra, recomendación, etc). Para efectuarlo son realmente útiles herramientas como Fb o bien Google Ads.

· La publicidad nativa:

Mensajes promocionales pagados en formato contextual ( y publirreportajes) o visual (banners, widgets, gifs o bien pop ups).

· Mobile Ads:

Publicidad dirigida a smartphones y móviles en sus diferentes tamaños y formas (texto, fotografías, vídeos o bien audios por servirnos de un ejemplo). Incluye botones con llamadas a la acción y localizaciones estratégicas para llamar la atención. Una de las herramientas más utilizadas es Google Ads.

· El marketing de contenidos:

Puedes cooperar con blogs de medios relacionados con tu sector y llevar público a tu site por medio de una red de webs (anteriormente escogida y analizada) que colabore en la publicación de contenido sobre tus productos y servicios. También puedes emplear el content marketing para ofrecer descuentos, poner en valor tu empresa y organizar concursos o bien promociones especiales.

Esta herramienta integra un motor de comparación de costos al que se accede por medio de un formulario HTML. El usuario escribe el producto que le interesa y el comparador desarrolla un listado de vendedores que lo comercializan, su información y precio. El acceso es libre para cualquier compañía e incluye la posibilidad de integrar anuncios Ads como el resto de espacios de la red de Google.

· Estadísticas y volumen de negocio de la publicidad en internet

La inversión promocional online a nivel internacional alcanzó los 209.000 millones de dólares en 2017, superando por vez primera a la televisión (180.000 millones de dólares americanos) (Fuente Magna Global). Con estas cifras, la misma fuente esperaba superar en 2018 los 237.000 millones de euros.

A nivel nacional, la IAB cuantificaba en 2017 una inversión de mil quinientos sesenta y cinco con seis millones de euros y el informe i2P de Arce Media aporta la cifra de doscientos cuarenta con cinco millones de euros la inversión en redes sociales en España en dos mil diecisiete con un crecimiento del 6 por cien en dos mil dieciocho. Con esta previsión, la inversión promocional en redes sociales podría alcanzar un valor de 270 millones de euros.

ofrece datos relativos a este año en el que se invertirán 642.86 mil millones de dólares en publicidad en todo el mundo. Los recursos se repartirán entre medios digitales primordialmente, mas asimismo entre medios masivos como la TV y la radio. De esta misma fuente se extraen datos como que la cuota de marketing digital global crecería al cuarenta y dos por ciento en 2018; previsión que señala la tendencia positiva de la publicidad por internet. Con estas variables establece una previsión: entre los años 2017 y dos mil veinte se espera que Europa del Este y Asia Central se transformen en los mercados de más rápido desarrollo promocional en todo el mundo, con un promedio de ochenta y nueve por ciento por año.

El Observatorio de la Publicidad en España, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes, desvela interesantes datos de 2017. Ese mismo año se contabilizaban 38.463 empresas dedicadas al sector publicitario con un desarrollo de más del 2 por cien con respecto al año anterior. Esta cantidad se traduce en una aportación al PIB nacional del 1,07 por cien .

Según Infoadex el medio que más inversión promocional recibió en España fue la T.V. (2.143 millones de euros) seguido de internet con mil quinientos cuarenta y ocho millones de euros. Además, la industria promocional genera más de seis millones de puestos trabajo en la UE (dos,5 por cien de empleo de la zona y que cada euro invertido en publicidad revierte en 7 euros para la economía europea (aproximadamente el cuatro con seis por ciento del PIB europeo).

· Ventajas de hacer publicidad por internet

A pesar de que aún queda mucho por avanzar en privacidad de datos, conexiones, agilización en las formas de pago y falta de confianza entre los usuarios, la publicidad digital tiene muchas ventajas fundamentadas en su difusión masiva y su alcance. A continuación contamos ciertas de ellas:

· El costo, la publicidad en línea es más accesible:

La publicidad offline es más cara que la online y también requiere menos mediadores y soportes o espacios físicos (impresión, espacio promocional, cartelería, etc.. seo cordoba , la proporción entre la inversión y el beneficio también es más elevada.

· Es más “democrática”:

Mucho más accesible para todo género de público: grandes y pequeños (agencias, grandes corporaciones o pequeños empresarios y emprendedores) emplean exactamente las mismas herramientas para tener presencia digital.

El contacto con el usuario es mucho más directo y rápido. Las relaciones son más fluidas y el vínculo entre la marca y el consumidor se estrecha.

· La individualidad:

La publicidad on-line deja segmentar al público y ofrecer personajes específicos muy dirigidos. Aun se usa para y la relación entre marca y usuario no termina con la adquisición del producto, se prolonga después.

· La finalidad:

La publicidad tradicional se mide con unos factores y está orientada en la adquisición. La publicidad digital trata de situar al producto/servicio en la psique del consumidor (adquiere recurrente o engagement por poner un ejemplo).

· Las métricas:

Hasta ahora era realmente difícil medir el impacto de una determinada campaña (clicks, impresiones, CPC, CRT,…), pero la publicidad digital ofrece métricas pormenorizadas y datos de verdadero valor para las firmas, que pueden tomar decisiones a partir de ellos. Medios usuales como TV, radio o prensa son más bastante difíciles de medir en concepto de conversión; el conocimiento del dato y la inteligencia artificial favorecen la eficacia de las compañías.

· Publicidad y entretenimiento, unidos:

Los nuevos soportes como el vídeo aproximan la originalidad a las campañas con los formatos que más éxito tienen entre los usuarios. Algunas ideas promocionales solo tienen sentido en YouTube, por ejemplo, por el hecho de que el target específico del producto así lo requiere.

· Alcance global:

La alta penetración de internet hace que llegue a una amplia comunidad de usuarios repartidos por todo el planeta. Este efecto multiplicador es una ventaja para las campañas.

Al contar con los datos y estadísticas prácticamente en tiempo real se pueden conseguir todos los detalles de las iniciativas y hacer un seguimiento del ROI mucho más eficiente.

· La flexibilidad; posibilidad de introducir cambios:

El conocimiento de las dejan introducir modificaciones que pueden ser de vital importancia; aun gestionar las ‘crisis’ con mayor eficacia.

· De qué forma diseñar una campaña de publicidad online

Con todo cuanto hemos visto hasta ahora, aguardamos haberte animado a desarrollar tu campaña publicitaria digital.

No es ningún secreto que lo importante es tener un mensaje atrayente, una propuesta de valor y un producto diferencial que encaje en las necesidades de un público muy específico.

En un ambiente sobresaturado como el digital, lleno de llamadas de atención y reclamos publicitarios, a simple vista semeja difícil diferenciarse. Por ello, puede resultar más interesante (y asimismo más inteligente) dirigirse a mercados nicho, poco explotados en los que existe poca competencia y el rendimiento puede ser más óptimo.

Tras al análisis del mercado y del producto que quieres ofrecer, es importante analizar el target al que te diriges, fraccionarlo y distinguir los mensajes para cada los grupos que hayas definido.

Los objetivos de la campaña de publicidad digital no siempre y en toda circunstancia deben ser la venta, asimismo pueden ser la captación de leads, la participación en un concurso, la subscripción a un , etcétera Un consejo, ya antes de pasar a la acción, tómate un tiempo en definir todo esto.

La segunda etapa consiste en delimitar un soporte al que enviar el tráfico interesado en tu campaña: una web, un blog, un ecommerce o bien una landing page. Si ya cuentas con alguno de ellos puedes optimar su organización y estructura para que posicionen bien en los motores de búsqueda. También deberías tomar en consideración el diseño responsive para visionado desde dispositivos móviles. Muy importante este dato si tenemos en cuenta que la más de la mitad de los usuarios de internet acceden a la red a través del móvil.

El siguiente paso es seleccionar entre publicidad orgánica, pagada, banners, display, contenido promocionado o publicidad redes sociales para llegar al público que más te interesa. Cuando escojas el diseño de un anuncio ten presente la segmentación y efectúa distintas versiones en función del público destinatario. En cualquier caso, huye de los mensajes complejos y usa expresiones frescas, llamadas de atención, imágenes sugerentes, frases cortas y simplificadas. No aproveches el impacto para sobresaturar de información porque puedes hallarte con el efecto no deseado (procura no convertirte en ).

La capacidad de atención media del humano es de 8 segundos. Pensando en este instante fugaz es de vital importancia facilitar el customer journey colocando el anuncio en un sitio estratégico de la página para optimar el resultado de la campaña y recurrir a los mapas de calor. También has de pensar en no ser intrusivo ni interrumpir la lectura.

· Conclusiones

La publicidad digital es muy eficiente para llegar con éxito a un consumidor que está repartido por todo el mundo. seo palencia halla un caldo de cultivo ideal en el móvil inteligente, cada día más empleado por los usuarios. Con todo ello, es esencial establecer una estrategia previa y dar la bienvenida a los avances en tecnología en tanto que es cada vez más bastante difícil enamorar a un público sobresaturado de información y de mensajes comerciales.

Lo bueno que tiene la publicidad por internet es que puedes cuantificar, corregir y pulimentar errores además de establecer mejoras prácticamente en tiempo real. Merced a la analítica de datos las marcas testan y experimentan con la audiencia y se adaptan mejor a unas necesidades variables.

En este marco, sostiene su vigencia en publicidad web y se desmarca por su capacidad de llegar al público objetivo. Además, sus opciones de seguimiento y medición lo convierten en una opción alternativa top en publicidad digital. Comprueba mismo su eficacia visitando la página web de Mailrelay.