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¿Tienes un negocio local y quieres que tus clientes lo encuentren en Google? Los tiempos cambian, la rutina de los consumidores ahora es totalmente diferente y su resolución de compra está poco a poco más ligada a Internet. Primero buscas en Google, después compras.

¿Quieres que tu tienda sea la primera en Google cuando alguien busca comprar productos que ofreces? Con esta guía completa de SEO Local atraerás a nuevos clientes del servicio, darás a conocer tu negocio y aumentarás las ventas. ¡Solo tienes que proseguir leyendo!

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¿Qué es el posicionamiento en buscadores Local?

El SEO Local es la optimización de tu página web o bien de tu landing page, de tal modo que cuando se realice una busca local sobre una keyword relevante para tu negocio, aparezcas en los primeros resultados de búsqueda.

Hemos hablado sobre una “búsqueda local” mas, ¿qué es lo que desea decir verdaderamente este término? Una búsqueda local es aquella búsqueda en la que, aparte de la palabra clave, se añade el nombre del pueblo,  urbe o ubicación en concreto.

Contiene, por consiguiente, la próxima estructura: Palabra clave + Localización. Y en la localización, el usuario puede afinar tanto como desee. Desde una Comunidad Autónoma (Universidades Privadas Andalucia), hasta el nombre de una calle (Restaurants Gran Vía la capital española).

Es, por consiguiente, una herramienta de optimización muy potente, dado a que los usuarios que realizan estas búsquedas, están interesados no solo en un servicio, sino en un servicio en una ubicación concreta.

Además, los usuarios buscan más comodidades y comodidades de una manera mucho más frecuente. La proximidad es una de las más esenciales, con lo que, si podemos ofrecérsela, ¿por qué razón no hacerlo?

Importancia del posicionamiento en buscadores Local

Las estrategias de las empresas han virado desde un prisma global, a un punto de vista poco a poco más y más local. En este punto, el foco se centra en una meta “Glocal”, una mezcla de “global” y “local” que se resume en la siguiente frase: “Piensa en Global, actúa en Local”.

En una realidad como la de hoy en día, donde las compras on line son cada vez más frecuentes y se efectúan en un mayor abanico de conjuntos sociales y rangos de edad, el comercio de productos y servicios de cercanía es un factor muy importante que no se debe dejar de lado.

Veámoslo más claro con un ejemplo. Imaginemos a Ana y Jorge, una pareja joven que se termina de mudar a Valencia a la casa que los progenitores de Ana les han cedido. Un enorme detalle, ¿cierto?? El único problema, es que la casa es bastante antigua y necesita un lavado de cara.

Como la pareja tiene unos ahorros, deciden invertir en una pequeña reforma para acomodar la casa y, de paso, ampliar a una habitación extra. Como no tienen conocimientos de albañilería ni conocen a ningún reformista, deciden buscar en la red de redes.

Ana coge su computador y busca “reformas integrales en Valencia”. empresa programacion web que la reforma incluye varios espacios de la casa, busca “reforma integral”.

Y, ¿por qué razón Valencia? Puesto que pues una empresa de reformas valenciana va a ser mucho más alcanzable, va a contar con empresas colaboradoras locales y, por lógica, van a ser más económicos que si contratan a una compañía, por servirnos de un ejemplo, en la capital de España. Además, va a conocer considerablemente más a fondo la legislación local y los permisos que debe pedir, ahorrándoles horas y horas de administración.

Ana, entonces, lee los principales resultados de la búsqueda y opta por la primera opción que aparece como especializada en Reformas Integrales en Valencia. Le genera mucha confianza pues asimismo se muestra la primera entre los tres resultados destacados de Google My Business o Google Maps, con excelentes valoraciones.

Para Ana y Jorge la decisión es sencillísima. Contactan con ellos, les explican el proyecto, reciben un presupuesto y se deciden a emprender el proyecto. Podrían haber consultado ciertas otras alternativas mas como tienen bastante emergencia y ha habido feeling, han preferido no destinar más tiempo.

Sin duda, una excelente ocasión para las dos partes y que ninguna de las 2 podría haber aprovechado si, por un lado, la empresa no hubiera optimizado su página web con una orientación local y, por otra, si Ana y Jorge no fueran conscientes de las posibilidades que ofrece Google y el entorno internet. Pero como las dos partes están al día todos han ganado: los primeros un cliente del servicio y los clientes un proveedor de garantías en un tiempo récord.

Y sí, este match ha sido merced al SEO Local.

Ahora que tenemos tu atención, ¿empezamos a ver de qué forma optimizar tu web? ¡Vamos a ello!

SEO Local On Page

URLs optimizadas para posicionamiento en buscadores Local

Si en la URL incluimos el nombre de la urbe para la que queremos posicionar estaremos diciendo a Google que ofrecemos un producto o bien un servicio concreto en una ubicación determinada. Nuestro resultado de búsqueda, por lo tanto, tendrá una riqueza mayor frente a otros competidores.

Hay diferentes casos en los que podemos introducir la localización en la URL:

• Incluir la localización en el dominio. Por ejemplo: www.agenciamarketingvalencia.com
• Crear una landing page con dominio actualizado. Es cierto que de cara a lograr una imagen de marca potente, puede suponer un pequeño freno. Una solución para ello, es tener la página corporativa y crear una landing para captación de leads, con un dominio absolutamente optimizado.
• Poner la ubicación en el slug. Por ejemplo:

Es importante tener siempre en cuenta que el usuario no precisa introducir la localización en su búsqueda, pues Google sabe de forma perfecta desde dónde la está efectuando.

Sin embargo, pese a que Google asimismo sepa dónde está situada nuestra empresa, todo lo que podamos optimizar de cara a repetir a Google dónde ofrecemos nuestros productos o servicios, nos dejará conseguir un mejor posicionamiento.

Los metadatos, pese a que transcurrido el tiempo hayan ido perdiendo cierta relevancia, prosiguen siendo una gran herramienta de posicionamiento para el SEO. Y, por extensión, claro, para el posicionamiento SEO Local.

Su relevancia, además, es doble. Por un lado, le estamos dando a Google una información más completa sobre dónde opera nuestra empresa. Por otro lado, ofrecemos una información más completa al usuario con relación a su busca.

Es importante incluir la estructura que hemos estado comentando en el title y la description: Keyword Principal + Localización. En el caso que hemos estado viendo, por ejemplo, sería “Reformas integrales en Valencia”. Eso sí, hay que hacerlo de una forma muy natural que le dé un valor añadido.

No debemos caer en el fallo de sobre optimizar y atestar title y description de palabras clave sin sentido. Primeramente, porque Google detecta y penaliza este tipo de prácticas y, seguidamente, por el hecho de que al usuario no le resultará natural y, por lo tanto, no va a hacer click en tu página.

NAP Optimados para SEO Local

Las NAP son una parte fundamental del posicionamiento web Local, puesto que es la información concreta que sitúa geográficamente tu negocio en un punto en concreto.

Las siglas NAP, hacen referencia a Name, Adress and Phone. Esto es, Nombre, Dirección y Teléfono. Esencialmente, si un usuario potencial quiere establecer contacto con la empresa, esta será la información básica que necesitará para hacerlo.

Entonces, ¿qué es lo que quiere decir este punto? ¿Sencillamente se trata de tener puestos nuestros datos de contacto en la página web? No, no solo es suficiente con eso.

Significa que debemos emplear siempre una estructura única y sostenerla siempre que compartamos los datos en nuestros canales y en los diferentes sitios web de Internet.

Haciendo un simple repaso, tendremos nuestras NAP en nuestra página de contacto y puede que en el footer y/o en el menú superior. Además de esto, la mayoría de negocios van a tener una página de Google My Business, de Fb, de Instagram y de Twitter donde asimismo incluirán sus datos de contacto.

En otras páginas y perfiles que no sean propios asimismo se pueden poner los datos de contacto, a modo directorio. Ciertos como Páginas Amarillas, Yelp o bien QDQ son muy usuales.

Y, en cada uno de los sitios y perfiles, es esencial utilizar la misma estructura que en nuestra página web, para que Google siempre y en toda circunstancia la reconozca igual. Veámoslo más claro con ejemplos:

• Si escribimos “Calle”, siempre y en toda circunstancia lo haremos de esta forma. No escribiremos “C.”, ni “C/”, ni “calle”.
• Las mayúsculas también son muy importantes. “Calle de la Paz”, no es exactamente lo mismo que “Calle De La Paz”.
• En el Teléfono, podemos poner el prefijo de diferentes formas, podemos poner un espacio entre dígitos, podemos agruparlos de 3 en 3, etcétera Mas siempre debemos elegir una alternativa y sostenerla como formato único.

En , este es el formato que utilizamos:

Schema.org para datos estructurados

Schema.org es una iniciativa que lanzaron ya hace unos años Google, Bing y Yahoo!, para el marcado de datos estructurados o datos enriquecidos.

Consiste en marcar en el código html los datos que te interese potenciar para que Google, en un caso así, los reconozca más sencillamente y entienda que quieres darle importancia.

En este caso, presupuesto tienda de ropa online con schema.org los datos de contacto, por servirnos de un ejemplo, teléfono y dirección, para que Google los reconozca de forma más sencilla.

Herramientas propias de Google para posicionamiento en buscadores Local

Google My Business

Esta es una de las herramientas más potentes para el SEO Local. De hecho, Google la desarrolló específicamente para ello, para dar visibilidad a los negocios locales de proximidad y facilitar al usuario información básica sobre el negocio.

En la ficha de Google My Business, hay mucha información y datos sobre la empresa que podemos configurar. Hay que tener en consideración que, cuanta más información le demos al usuario y a Google, más posibilidades vamos a tener de obtener un buen posicionamiento.

Veamos los diferentes apartados que podemos configurar:

• Título: en este apartado, es positivísimo poner el nombre de la empresa junto con la actividad primordial que realiza (keyword incluida, ¡como es natural!).
• Categoría: categoría genérica que mejor describe la actividad de la empresa.
• Dirección y teléfono: recordad, ¡mucho ojo con las NAP!
• Horario: fundamental si la actividad del negocio se efectúa presencialmente en un establecimiento. A absolutamente nadie le agrada llegar a un lugar y hallarlo cerrado. ¡Actualizar a lo largo de cierres por vacaciones!
• Sitio web: añadir la URL a tu página web. Aunque la ficha esté completa, tu web siempre ofrecerá más información para el usuario y, por lo tanto, más posibilidades de transformar.
• Atributos: aspectos singulares de tu negocio. Por ejemplo: establecimiento amoldado para discapacitados, Wifi, pago con tarjeta, etc.
• Descripción de la empresa: breve descripción sobre la compañía y la actividad que desarrolla. Evidentemente, usando keywords.
• Fotografías y vídeo: Las fotos más importantes serán las de Perfil y Portada, ya que van a ser las primeras en verse. Luego, se pueden incluir fotografías y vídeos del interior, del exterior, del personal y clientes y de los productos.

Una vez esté todo configurado, será muy importante comenzar a obtener reseñas reales y validadas. Una buena opción, es pedir a clientes y partners que dejen una reseña si han quedado satisfechos con el producto o servicio recibido.

SEO Local Off Page

Altas en directorios

Los directorios son una parte esencial del SEO Local. En muchos ámbitos, los usuarios realizan búsquedas en ellos para conocer las empresas que ofrecen el tipo de producto o bien servicio que buscan.

Además, los links dan un valor añadido por el hecho de que transmiten fuerza a la web. Eso sí, mucho cuidado de no abusar de esta clase de links y hacerlo de una manera racional.

Es decir, no importa tener cuatro-cinco enlaces de directorios locales, pero no tiene ningún sentido publicar tu ficha en un directorio de la villa de Madrid si tu negocio está en Valencia sólo por conseguir un enlace. Por el hecho de que, de hecho, Google advierte este tipo de prácticas y penaliza más que suma, aunque creas lo contrario.

Y, recordad: siempre con la misma estructura NAP, tal como la tienes en tu web.

Enlaces en páginas locales

Además de directorios, es bueno lograr links en páginas que ofrezcan servicios locales en la misma localidad que . Siempre hay que procurar que esté relacionado y que ofrezca un valor añadido al usuario.

Por ejemplo, en una web de un teatro local, podría encajar un artículo sobre un restaurant cercano en el que cenar o tomar algo.

Tener perfiles de Redes Sociales atractivos, actualizados y que ofrezcan un valor real al usuario es esencial para generar comunidad y captar tráfico local para tu página web, con potencial para convertirse en usuario.

Hay que crear contenido propio e interesante que sea relevante para el usuario y que se distinga de la competencia.

Participar en otros perfiles locales similares comentando y opinando asimismo puede ser bien interesante, siempre y cuando sea constructivo y positivo. Asimismo en conjuntos locales en los que haya público objetivo.

¿Te ayudamos?

Esperamos que nuestros consejos sobre posicionamiento web en buscadores Local te asistan a conseguir tus objetivos. Si quieres la ayuda de los mejores profesionales, con nuestro equipo de expertos.

En CITIFACE queremos ayudarte a lograr tus objetivos. Por ello, ya sea contratando nuestros servicios o con ayuda de nuestras guías especializadas sobre marketing digital, nos vamos a asegurar de que de este modo sea.