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Sí, ya hace más de tres años de aquello mas, aún así, la mayoría de los sitios webs se han ido resistiendo; no tanto pues sea algo complejo de implementar, sino más bien por puro desconocimiento.

Precisamente esa barra del desconocimiento es la que me atrevo a romper hoy, merced al altavoz que me presta Berto para hablarte y, como el artículo de el día de hoy irá cargadito, vamos comenzar ya mismo.

¿Qué encontrarás aquí?

¿Qué son los Rich Snippets?

Los Rich Snippets (o formatos enriquecidos), son unos fragmentos de información que le damos al buscador (sí, a Google) para que pueda contextualizar y taxonomizar nuestro contenido de una forma más eficaz.

Dicho de otra manera: es
información que escribimos a fin de que Google nos comprenda mejor y, con esto, nos posicione mejor.

Los hay de muchos tipos y hay también multitud de formas de implementación que vamos a ir viendo más adelante en este mismo artículo, pero ahora mismo me quiero centrar en contarte un poquito más, no sólo sobre los Rich Snippets, también sobre su historia, que van teniendo.

¿Cuándo empiezan a surgir?

En septiembre de dos mil trece entra en juego un algoritmo nuevo en Google llamado(Colibrí en español), haciendo algo que muy raras veces se ha visto: un cambio de algoritmo que afectaba a más búsquedas que ningún otro algoritmo ya antes, pero que nadie pudo advertir de forma efectiva y que no penalizaba a ningún.

Este algoritmo era, por así decirlo, el primer acercamiento por la parte de Google a una web verdaderamente semántica.

Se fundamentaba exactamente en que, como entender un idioma a la perfección y un texto de cientos o incluso miles y miles de palabras es complicado, un administrador web podría darle pistas a este nuevo algoritmo gracias a
capsulitasde información singularmente diseñadas en.

Sí, metaetiquetas como pueden ser elo la, por ponerte 2 ejemplos, o sea, etiquetas en especial construidas para el buscador, no a fin de que las lea el usuario como parte del texto.

El caso es que se pusieron de tendencia y los grandes del mercado (Google,y Yahoo, principalmente) empezaron a sacar cada uno su etiquetado, de tal modo que en poquitos meses todo se convirtió en poco menos que un caos.

Y luego llegó
Schema.org, de lo que te cuento más justo a continuación.

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Schema.org vino a poner orden

En medio del caos, buscar palabras clave para seo , Fb y Yahoo se pusieron de acuerdo para normalizar el etiquetado de los Rich Snippets y se creó un organismo como, al que se sumaron otras compañías.

Básicamente lo que hace Schema.org es la
función de repositoriopara que veas qué etiquetas puedes emplear para etiquetar un contenido con formatos enriquecidos, a fin de que la puedan comprender los,y demás bichitos captadores de información.

A día de hoy Schema.org tiene una posición totalmente dominante en este sentido y, si una etiqueta de formatos enriquecidos no está en este portal, puedes asegurar que
no existe.

¿Qué papel tienen los formatos enriquecidos en el posicionamiento en buscadores actual?

A día de hoy tienen un papel tal que, si bien no son predominantes, como pueden ser los links, son de vital relevancia para posicionar mejor en el, en tanto que Google tiene como aspiración última poder transformarse un buscador semántico de verdad.

Desde hace unos años, ya habrás visto un montón de formatos enriquecidos y no te has dado ni cuenta. Te pondré un caso, aunque entonces veremos más:

Un ejemplo del resultado de Google con Rich Snippets es el listado de ingredientes de esta receta.

Este ejemplo es un resultado de
Google con Rich Snippets, del género de lista en una receta y habrás visto que, desde hace unos meses, están inundando el, ¿verdad?

Como te podrás imaginar, un resultado como éstos en Google hace que tu click through rate (Ratio de Clics) se incremente muchísimo y, con ello, las visitas hacia tu artículo; y ahí es exactamente donde está su fuerza, unido a que no todos los dominios (ni muchísimo menos) los tienen incorporados.

Tipos de formatos enriquecidos

Hay clasificaciones que hablan de hasta veinte tipos diferentes de formatos enriquecidos, mas en realidad podríamos decir que la clasificación es de
tres tipos principales, con múltiples presentaciones posibles. Te los detallo a continuación.

1. Rich Snippets «clásicos»

Son todos y cada uno de los formatos enriquecidos que tienen el mismo formato que un Snippet de búsqueda normal, mas con algún añadido como estrellitas, una fotografía en el lateral izquierdo, que nos señala si un producto está en stock, o bien incluso su costo.

Son de este estilo:

Aquí vemos un caso de Rich Snippets «clásicos».

Como puedes ver, además del título y la description que nos
suelen otorgarlas etiquetas metatitle y metadescription, tenemos también una valoración, un número de reseñas y un precio: de setenta y tres mil novecientos dólares americanos hasta 769.99 dólares americanos , y todo eso se lo damos a Google merced a los formatos enriquecidos.

En ocasiones también tenemos una imagen a la izquierda, como en el caso de los vídeos de YouTube (entre otros) y podemos tener algún dato más, pero todos acostumbran a tener este formato.

Este género de Rich Snippets
fue el primer formato que Google mostró, allá por 2.013.Hace pocos meses le prosiguieron los que te cuento a continuación.

2. Formatos enriquecidos, tipo Carrousel y Knowledge Graph

Un tiempo después de estos primeros, los administradores web empezaron a adoptar el marcado de metadatos como algo cada vez más normal y gigantes como Wikipedia entraron en el juego.

Gracias a esto, Google lanzó los formatos enriquecidos tipo Carrusel y los tipo Knowledge Graph.

Los formatos tipo
Knowledge Graph (o bien Gráfica de Conocimiento)son como lo que puedes ver en la parte derecha de la imagen que sigue:

Ejemplo de formato tipo Knowledge Graph, o Gráfico de Conocimiento.

Y los has visto mil veces, sobre todo en grupos de música, películas de cine, obras de teatro, museos, cuadros y también infinidad de información del estilo.

Los
formatos tipo Carrouselson parecidos pero, en lugar de en la parte derecha del buscador, salen en la parte central, sobre un fondo negro y Google los suele emplear mucho para hoteles y restoranes y, por otro lado, también para resultados en vivo de competiciones deportivas; eso sí, en España los he visto poquito.

Google suele captar esta información de fuentes verdaderamente grandes tales como Wikipedia, YouTube, Spotify y similares, y es prácticamente imposible que tome un dato tuyo para introducirlo ahí.

Uno de los pactos a los que llegó Google hace unos años exactamente fue con la NBA, de tal modo que comenzaron a mostrar los resultados de los partidos en vivo en el buscador para las búsquedas relacionadas, ¡con estadísticas y todo!

3. Formatos enriquecidos tipo Rank#0

Son los más nuevos; suelen aparecer en el top de los resultados de búsqueda y, como suelen estar
por sobre el resultado número 1, se les suele llamar Rank#0.

Llevan unos meses con nosotros y se dividen en párrafos, listas y tablas.

En el fondo esta división «da igual», puesto que el formato es muy afín a es este:

Ejemplo de formato enriquecido tipo Rank#0.

Y estoy seguro que te están sonando, ¿verdad?

Cuéntame como se incorporan, ¡por favor!

Después de leer hasta aquí, estoy convencido de que estarás deseando incorporarlos en tu site, si aún no los tienen. Apacible, que hay múltiples formas de hacerlo.

Personalmente te voy a enseñar a cómo se incorporan por las dos vías más comunes: Para una implementación solvente, o para una implementación avanzada.

1. Implementación de Rich Snippets vía plugin (o similares)

Para hacer una implementación válida de formatos enriquecidos, lo más sencillo es que tengas un site dey le metas un
que te permite agregarlos simplemente escribiendo.

Hay muchos, yo sin duda te recomiendoRich Snippets, que lleva desde el inicio en el repositorio de Wordpress y funciona realmente bien.

Además, es un complemento gratuito y no tendrás ningún inconveniente, ya que es plenamente visual; si no te lo crees, te dejo un pantallazo de cómo se ve la configuración en mi blog:

Así se ve, en el blog de Sergio Ramírez, la implementación de Rich Snippets usando un plugin de WordPress.

Además, puedes
elegir el género de formatos enriquecidosque deseas (si es una review, un artículo, un acontecimiento, una persona, etcétera.

Esta implementación es
ideal para blogs y medios de comunicación tipo Magazine, aun para eCommerce, siempre que sean medianos, pequeños, o no actualicen la gama en muchas ocasiones.

Pero claro, ¿qué pasa si tienes un eCommerce gigante o que cambia productos sin parar? ¿Qué pasa si tengo un comparador de zapatillas, o de videojuegos? En suma, ¿qué pasa si tengo algo
demasiadodinámico para meter datos a mano?

2. Implementación de rich snippets de forma automática

Si es tu caso, debo decirte que
no queda otra que apoyarte en un equipo de programación y desarrollo.

El proceso es la siguiente:

1. 
   Estudias tu proyectoy ves qué conceptos deseas mostrar; por servirnos de un ejemplo, costes, disponibilidades, o bien un largo etcétera entre los miles de conceptos libres.
2. 
   Estudias Schema.orgpara saber qué etiquetas debes ofrecer al buscador.
3. Te curras un sistema para
   etiquetar de forma automáticacada vez que aparezca este concepto. Para esto lo más normal es poner siempre los campos que quieres apresar en el mismo lugar y lanzar unque los capture uno a uno y los meta en la etiqueta Schema.org correspondiente.

Te aseguro que la parte complicada es la de estudio, la implementación entra en el campo de «no es para tanto»

3. Cómo ver si están bien implementados

Antes de que sigas, tengo que contarte algo importante: Google no muestra tus formatos enriquecidos siempre y en todo momento, ¡ni mucho menos!

Pero siempre y en toda circunstancia los tendrá en cuenta para posicionarte, ya que es información que le das.

Por lo tanto, procurarte a ti mismo para revisar si están bien es una
muy mala idea.

Sin embargo, Google tiene un probador de formatos enriquecidos; para ello lo tienes muy fácil, sólo tienes que ir a tu cuenta de(el link va al tutorial íntegro que hice en mi weblog) y:

• Entra en la propiedad que quieras (esto es, en el site que quieras).
• Ve a «Apariencia en el buscador».
• Pincha en «Marcador de datos».
• Arriba a la derecha verás un botón colorado que pone «Iniciar Marcado».
• Pincha y pon la URL que quieres probar.
• Y ya lo tienes.

Si necesitas un
para tu página web o tu weblog, ¡actúa!

Aviso:la oferta de SiteGround
vence en unos pocos días.

¿Como lograr un Rank#0? Moz nos lo cuenta en este estudio

El pasado mes de enero la gente delanzóacerca de los formatos enriquecidos en el buscador (obviamente, en Estados Unidos).

Fue tan interesante que es la primordial razón por la que estoy escribiendo aquí puesto que, cuando me lo propuso Berto, no pude otra cosa que pensar: vamos a hacer algo bonito.

El estudio, a grandes rasgos, se fundamentaba en estudiar muchos SERP de Google y sus formatos enriquecidos (catorce millones, ni más ni menos), todos del tipo Rank#0, o sea, de los que posicionan arriba completamente.

Las
conclusionesal estudio son que:

1. Funcionan realmente bien para preguntas

Es decir, si una pregunta empieza por:

• Cómo.
• Quién.
• Qué.
• Puede.
• Y otros tantos, en conjunto dieciseis partículas diferentes.

Existe una alta probabilidad de que ese resultado del SERP contenga un
formato enriquecido de Rank#0que se va a comer buena parte de la visibilidad (y de las visitas, claro).

Lo que detectaron en este caso fue que, por norma general el resultado de ese Rich Snippet era del formato «párrafo + imagen», salvo para la partícula «cómo» que se mueve más o menos a mitad de probabilidad de párrafo y de lista.

Si lo piensas es plenamente lógico; cuando alguien busca «Cómo+algo más» es normal que el mejor resultado
sea una listasobre cómo hacer exactamente lo que está preguntando el usuario.

Sin embargo, en el resto de partículas «Quién+algo más», «Qué+algo más», lo normal es que aparezcan párrafos en su mayoría.

Cuál es el truco aquí: «Copiar» el formato ganador en tus formatos enriquecidos, para tener más oportunidades.

2. Y también con algunas preposiciones

Preposiciones como:

Listan más veces estos formatos enriquecidos tipo Rank#0 con listas que ningún otro grupo de estudio pero, aún así, el mayoritario sigue siendo el formato párrafo.

El truco está aquí: busca ya antes de redactar la etiqueta de formatos enriquecidos y copia el formato de lo que esté premiando Google para esa búsqueda.

3. Por último, comparaciones

Por último me gustaría hablarte de todo lo que tiene ver con comparaciones, desde los típicos «Contra» a «Vs», «Versus» unidos a la partícula «precio».

Una vez más gana el párrafo mas, como te podrás imaginar, también tienen una
alta prominencia las tablas, para acotar mejor todavía esa comparativa.

4. ¿Cómo hago de largos mis formatos enriquecidos?

El estudio va más allá e incluso da el dato medio y el máximo para cada uno de ellos de los tres; sería:

• Para párrafo lo mejor es moverse entre cuarenta y 50 palabras; el máximo del estudio es 97 palabras.
• Para una lista, la media ronda los 4 ítems y el máximo ocho. En lo que se refiere a palabras, máximo once palabras por ítem.
• Para una tabla, diseño web en vitoria es de tres líneas y media, un máximo de nueve líneas x 3 columnas.

Conclusiones sobre Rich Snippets

Como puedes ver, los formatos enriquecidos distan mucho de ser algo novedoso, llevan desde el año 2.013 con nosotros y tendrán más y más prominencia en el buscador, más con su tendencia semántica.

Así que mi humilde consejo es que
los implementes cuanto antes, los estudies bien y les saques todo el partido que puedas.

Por último, me gustaría preguntarte: ¿los tienes incorporados en tu blog? Si la contestación es positiva, cuéntame qué beneficios te han traído y, si es negativo, ¿cuándo los piensas incorporar?

Déjame un comentario ahora, ¡prometo responder a todos!